Microsoft har aldrig haft stor framgång med sin mobila verksamhet och köpte Nokia för 7,2 miljarder dollar (cirka 5,5 miljarder dollar, 9,7 miljarder dollar) tillbaka 2013 inte hjälpte Redmond klo sin väg till relevans, antingen.

Intäkterna från telefonverksamheten, som omfattar Lumia-branded handsets, sjönk över 70% under de tre månaderna fram till juli, utöver ett 50% minskat kvartalet före det och en liknande minskning under föregående kvartal.

Forskningsföretag, som Gartner och IDC, pekar marknadsandelarna för Windows 10 Mobile på någonstans mellan noll och 1%, en siffra som också kan beskrivas som ett avrundningsfel som motsvarar BlackBerrys marknadsandel.

Miljard miljarder

Företaget har inte släppt många nya telefoner sen och nyligen reviderat sitt uttalade mål att få Windows 10 på en miljard enheter före 2018 på grund av "inriktningen på vår telefonhårdvaraaffär".

Den aktuella "fokuseringen" är i stort sett ett mysterium. Microsoft nekade att visa upp nya Windows 10 Mobile-detaljer tidigare i år på Build-konferensen, och efter det att detta hämtades upp av media, var Redmond sedan tvungen att släppa ett uttalande som klargjorde sitt engagemang.

Den plattform som företaget byggt med Windows 10 har ökat och har nu 350 miljoner aktiva användare på en rad olika enheter, inklusive Xbox, PC, tabletter och (vissa) smartphones. Men den nedåtgående översynen av det stora miljarder målet - och dess resonemang - är pinsamt för Microsoft och signalerar hur långt dess mobila ambitioner har fallit.

Det finns dock ett sätt att vända om det här.

Office 365 används nu av cirka 23 miljoner abonnenter

Djupa och meningsfulla relationer

Microsoft har alltid haft det bästa, med vilket vi menar de djupaste, relationerna med stora företagskunder som kör Windows, använder Office och har sannolikt någon form av Azure-inställning som hummer i bakgrunden.

Medan Amazon har snappat upp växande startups med sin Amazon Web Services-plattform har Microsoft behållit många stora kunder, som definieras som företag med över 100 000 anställda, 10 miljarder dollar (cirka 7,5 miljarder dollar, 13 miljarder dollar) i intäkter per år, eller båda.

Enligt Gartner används Microsoft-mjukvaror och tjänster i dessa företag oftast, och dominansen börjar bara blekna när organisationerna blir mindre än 250 anställda eller genererar mindre än 50 miljoner dollar (ca 38 miljoner pund, AU $ 67 miljoner) i intäkter.

Som du förväntar dig, ju större företaget desto mer genererar Microsoft pengar från det. Office 365, den molnversion av produktivitetsprogramvaran, används av över 23 miljoner människor, varav många är anställda hos stora företag.

Dessa relationer - som sannolikt är år gamla - kan användas för att sälja Windows-baserade smartphones.

Microsoft bör kombinera sina enheter och tjänster för att skapa övertygande företagserbjudanden

Fördel Microsoft

"I företagsegmentet har Microsoft en chans," sa Francisco Jeronimo, en seniorforskare vid IDC, i en intervju tidigare i år. "De tittar på att sälja en bunt av produkter och tjänster, snarare än bara operativsystemet, och när de går till en klient och erbjuder en enhet som levereras med Continuum, dockningsstationen och Windows 10, kan det vara ganska intressant. "

De funktioner som Microsoft har utvecklat för sitt mobila operativsystem är några av de bästa i klassen. Kontinuum använder exempelvis en dockningsdocka på $ 99 (ca £ 75, AU $ 133) - kallad Display Dock - som fäster till en mus och tangentbord för att göra en Lumia-smartphone till en fulländad dator som kör Windows 10.

Demon av en smartphone vrider - bokstavligen - till en dator är verkligen imponerande och, viktigare än, representerar något som bara Microsoft gör just nu. Apple, som gör iPhone, väljer att hålla sitt operativsystem för skrivbord och smartphone separat, och Google, som utvecklar Android, har valt att aldrig slå ihop Chrome OS och Android på något meningsfullt sätt.

Så, antingen genom design eller oavsiktligt, har Microsoft en enorm, marknadsförbar fördel som skulle vara en unik fördel för företagskunder.