Föräldrar till småbarn kan upptäcka en inskränkt ursäkt från miles away.

Tyvärr, din mumbles, efter att du hittat hunden halv rakad och din Xbox full av sylt.

"Förlåt för vad?" du säger. "Ledsen att raka hunden och sätta fast i din Xbox," säger han och tittar på golvet. Men han ljuger. Han är bara ledsen att han inte kom undan med den.

Facebooks mycket rapporterade ursäkt i Washington Post är lite så. Tyvärr, säger Mark Zuckerberg. "Förlåt för vad?" frågar Internet.

"Beklagar att du invaderar din integritet och gör sakerna förvirrande och saker," säger Zuckerberg. "Kan jag få en glass nu?"

I sin artikel förklarar Zuckerberg de "principer som Facebook arbetar med". Nummer ett? "Du har kontroll över hur din information delas"; nummer två, "Vi delar inte din personliga information med personer eller tjänster du inte vill ha". Nummer tre, "Vi ger inte annonsörer tillgång till din personliga information."

Principer är bra saker, men bara om du håller fast vid dem.

Har du kontroll? Facebook delar inte med personer du inte vill dela med? Varför varnade EU-tillsynsmyndigheter Facebook tidigare denna månad att dess senaste integritetsförändringar, vilket gjorde att privat information offentliggjordes som standard, var "oacceptabel"?

Varför behöver vi en fristående bit av programvara för att ta reda på vad vi delar och med vem? När det gäller att inte ge annonsörer tillgång, här är en historia om, det, Facebook ger oavsiktligt annonsörer tillgång till människors privata information.

Om Facebook verkligen bryr sig om att skydda dina data, skulle det göra funktionerna inloggade, inte opt-out: det skulle säga "här är dina grejer, och vi delar inte det om du inte vill att vi ska" snarare än "vi delar alla dina saker med alla tills och om du inte hittar rätt alternativ att stoppa oss ".

Men det kommer inte, för det femte principet Zuckerberg beskriver - "Vi kommer alltid att hålla Facebook en kostnadsfri tjänst för alla" - innebär att det enda sättet som Facebook kommer att tjäna pengar på är att invadera användarnas integritet.

Glöm Zuckerbergs påstående att Facebook: s uppdrag handlar om att "ge människor makt att dela och göra världen mer öppen och ansluten." Facebook: s uppgift är att tjäna pengar.

Facebook är inte ledsen. Det säger att det är ledsen, men det är inte ledsen. Visst kommer det att komma med tweaked sekretessinställningar för att bekämpa kritik, precis som det gjorde i december 2009. Och i augusti 2009. Och i mars 2008. Och i december 2007.

Men gör inget misstag. Mark Zuckerberg har ett öga på din Xbox, och han har syltburkar i handen.

----------------------------------------------------------------------------------------------------