På den senaste "Mobil-TV - hit eller miss?" forum i London, företrädare för regeringen, mobil-TV-industrin och teknikexperter bandade sig för att ta reda på varför mobil-tv brinner inte världen i brand? forum i London, företrädare för regeringen, mobil-TV-industrin och tekniska experter bandade tillsammans för att ta reda på varför mobil-TV inte brinner världen i brand.

Det finns uppenbar optimism om mobil-tv i Europa. "Mobil-TV är ett bra alternativ för att fånga upp de senaste nyheterna och dina favorit-TV-program när du väntar på tågstationer och flygplats", säger Christophe Forax, en talesman för Europeiska kommissionen.

Men det finns också en uppfattning att mobil-TV fortfarande är ett nischutbud och långt ifrån övertygande för konsumenterna. Förvänta dig inte en revolution ännu. Juniper Research föreslår att "Förenade kungariket förväntas inte omstarta mobila sändnings-tv-tjänster fram till 2010 vid tidigast, väl bakom de flesta av sina europeiska grannar."

Ändå använde Christophe Forax Mobile TV-forumet för att säga att han anser att det inte är fallet med "om mobil-TV kommer att starta i Europa, men när". Bättre, snabbare teknik krävs och mer on-demand-innehåll behövs för att göra det till en betydligt bättre upplevelse.

Mobil-TV har stor potential ...

Bruce Renny, koncernchef för mobil-TV-leverantören ROK, kom överens om den stora potentialen för mobil-TV. "Med tre miljarder mobiltelefoner som idag används över hela världen finns det fler mobilskärmar än alla tv-, dator- och filmskärmar som sätts ihop."

UK-operatörer som T-Mobile, Vodafone och Orange erbjuder redan sina egna mobil-TV-paket, en blandning av streamingtjänster och videodownload. Det senaste initiativet, 24/7 Football, är en abonnenttjänst (5 kr per månad) bakom Sky Sports, The Sun och World of World.

Det här är barnsteg och Renny erkänner att det fortfarande är för dyrt och komplicerat att stämma överens med mobil-TV. "Folk tenderar att titta på tv på sina mobiler i bara några minuter jämfört med timmar på en vanlig TV-skärm. Människor vill inte betala för att se bara några minuters värde av klipp, men om sändningen är ledig som en del av ett paket, de kommer att anpassa sig till det. "

... men ingen vill betala för det

Affärsmodellen hittills i Storbritannien är fel, säger Hyacinth Nwana, VD för mobilmedia-lösningar på sändningsföretaget Arqiva. Mobil-TV-erbjudanden i Storbritannien domineras av abonnemangstjänster och nedladdningar som betalas som du tittar. Det behöver förändras.

"I Sydkorea, där mobil-TV har varit mycket framgångsrik, är det mesta av programmeringen gratis-till-sändningar. Varför skulle du betala för det?" Nwana frågade. "Om du är på tåget hem och du kan titta på EastEnders gratis på din hem-TV när du kommer hem, varför skulle du betala för att titta på den [på din mobil]?"

Människor är bara förberedda för tjänster om de kan se ett värde i dem, gick överens med Barry Flynn, konsultkonsulent vid TV-teknikkonsulten Farncombe Technology. "Folk spenderar i genomsnitt cirka 200 kronor per år på sin mobiltelefon. Det inkluderar prenumerationskostnaden, röstsamtal, SMS-textmeddelanden, datanvändning etc. Senast på skalan kommer mobil-TV."

Problemet, enligt Flynn, är att medan människor värderar alla andra funktioner som tillhandahålls av sina mobiltelefoner, ser de för närvarande inget värde på mobil-TV. "Även bland de människor som är medvetna om mobil-TV är upptaget mycket lågt," sa han.