Syftet med branding är att presentera ett enhetligt meddelande om företaget och dess produkter. Och också inslagna i detta är behovet av att leverera en historia som kunderna kan relatera till, för att etablera bättre kontakter och lojalitet med dessa människor.

Företagen spenderar stora mängder pengar på varumärke eftersom effekten av att ha ett väletablerat varumärke är mycket starkt när det gäller försäljning och återkommande verksamhet.

Digital branding, som presenteras på en webbplats, är en smal aspekt av de bredare möjligheterna, eftersom webbsidor oftast ses i 2D och på en relativt liten skärm.

Skillnaden mellan varumärkena online och offline är dock mer subtil än de tekniska begränsningarna för skärmarna. Medan offline-branding bara visas där företaget placerar det - det vill säga på visitkort, brevpapper, T-shirts och skyltaffischer - online branding kan visas nästan var som helst.

Det tyder på ett av problemen med online branding, där det finns möjlighet att kontrollen över varumärket är mycket mindre förfinad och det finns risk för att ett varumärke kan kapas av andra.

  • Vi har valt de bästa webbhotellstjänsterna här

Branding guider

De flesta stora företag har en varumärkesguide som skapats av marknadsavdelningen och beskriver hur deras varumärke ska representeras.

Denna dokumentation är utan tvekan skapad för utskrift, så att när de producerar affischer eller reklammaterial ser det ut som allting som kommer från företaget.

Guiden kommer att beskriva de olika formerna av företagslogotypen, hur den används på mörka och lätta bakgrunder, och vilka teckensnitt och bokstäver är lämpliga bredvid det.

Det som vanligtvis inte är täckt är exakt hur stor eller liten en logotyp kan vara, och hur stor den borde vara i förhållande till andra element i en design.

För webbbranding är storleken på en logotyp viktig på grund av inverkan på skärmutrymmet - och det är också de färger som logotypen använder.

Färger för webbrepresentation är approximationer och inte Pantone-noggranna nyanser som utskrivna material använder. Alla skärmar har olika omfång (färgutrymme), och de är vanligtvis inte färgkalibrerade för att vara perfekta.

Därför bör en varumärkesguide för webbanvändning ha logotyper i inställda storlekar, Hex-definierade färger (# 000000 är svarta), föredragna teckensnittsnamn och teckenstorlekar.

När denna mall har skapats och exempelfiler som finns lagrade online för delning kan de tillhandahållas till alla webbutvecklare som arbetar med varumärkesinnehåll för att upprätthålla en definitiv styling.

Website branding tricks

Låt oss ta tid att överväga 10 viktiga knep till webbplatsbranschen som du kan dra nytta av.

1. Logo storlek

Vi har redan nämnt presentationen av företagslogotypen. Det här är en viktig fråga, och det är viktigt att bestämma logotypens storlek och hålla fast vid den skalan där den används. Att ha olika storlekar av någon märkning är förvirrande, och innebär att du inte kan återanvända samma grafik.

2. Cross-branding

Om din webbplats innehåller annan branding, till exempel säljprodukter eller affärer som är partners, gör sedan deras logotyper mindre framträdande.

Att göra andra företagslogotyper som är lika stora eller större än dina skickar helt fel budskap om ditt varumärkes betydelse.

3. Begränsa filer

Om du kan behålla alla varumärkeselement till ett mycket litet antal filer och återanvända dem på hela webbplatsen, ger detta många fördelar. Detta kommer inte bara att göra webbplatsen snabbare att ladda till besökare, men när en rebranding inträffar blir det mycket lättare att byta allt.

4. Använd PNG för logotyper

Det föredragna filformatet för webbplatser är JPG. Detta format stöder dock inte öppenhet, och PNG-formatet gör det. Om logotypen är en PNG-fil kan den placeras över bakgrunden utan att behöva göra en speciell grafiskt integrerad version.

5. ha ett förslag

En ny besökare vill veta om de har kommit till rätt plats och förstår också vad de kan förvänta sig att hitta där. Berätta för vem du är, vad du gör, och vad gör företaget eller personen speciell.

6. Var konsekvent

Att använda samma logotyp och färger är bra, men denna konsistens bör omfatta alla aspekter av webbplatsen, inklusive personligheten bakom formuleringen och placeringen av vanligen använda element.

Med tanke på en detaljhandel, bör alla tecken och mattor vara desamma och främja ett tydligt och koncist tema och stil.

7. Tänk på en maskot

En maskot fungerar inte i alla sammanhang, men med ett maskotdjur, robot eller karaktär är en stark ide att besökare kommer att känna igen även utan företagsnamn. Men varnas, inte alla maskotrar är älskade. Fråga bara Microsofts Clippy!

8. Tänk på sociala medier

Om du tänker använda ditt varumärke på sociala medier - och mest vilja - ta sedan hänsyn till de begränsningar som detta ställer på grafik och arbeta med dem. Kanske är det en bra idé att designa specifika logotyper för sociala medier, eftersom du kan anpassa dem till att fungera bäst i det sammanhanget.

9. Tänk på visuell skanning

När en person läser en webbplats utför deras ögon ett rörelsemönster som börjar längst upp till vänster och flyttar sedan höger och neråt. Därför ska logotypen vara längst upp till vänster. Tänk på var besökarens uppmärksamhet kommer att dröja och placera märkesvaror och företagsmeddelanden på dessa platser.

10. Vattenmärken och toner

Om du har en utarbetad logotyp kommer det inte att fungera bra visuellt om du placerar den över en detaljerad bild. Det finns två sätt att ta till för att lösa detta problem.

En är att göra logotypen ett vattenstämpel på grafiken, antingen lättare eller mörkare innehållet nedan och ta bort alla färger från logotypen. Eller omvänt, gör bakgrundsbilden svartvitt, så att logotypen sticker ut över den. Antingen kommer att fungera.

  • Dessa är de bästa webbhotellstjänsterna