Google behöver en ny slogan.

Tänk aldrig "Var inte ond"; vad sägs om Harvey Dents citat från The Dark Knight? "Du antingen dör en hjälte eller du bor tillräckligt länge för att se dig bli skurk."

Att döma av det överväldigande negativa svaret på Googles köp av Ace Home Gadget Designer Nest, verkar som att många tror att Google valde det senare alternativet.

Det finns två viktiga problem med Nest-förvärvet: en, att Google kommer att rota upp det och två, att Google inte kommer att rota upp det.

Det första lägret har en punkt. Google har tidigare varit verksam inom hushållsbranschen - den skadade Powermeter var konserverad under 2011 - och listan över upphörda ljusa idéer, många av dem som resultat av dyra förvärv, är så lång att om jag bara skulle lista namnen jag Jag är här hela veckan.

Utsikterna till att Google köper ännu en bra produkt för att låta den bli fördjupad och dö är knappast försvunnen.

Men det är det andra intresset som är mer intressant, tror jag. Det är oroen att Google, som Harvey Dent, har blivit två-ansikte.

Tomt Nest Syndrome

Internet är fullt av Nest-fans som lovar att riva sina termostater från väggen innan Google gör dem antingen oförbara utan Google+ konton eller använder dem för att spionera på vad du ska göra.

Kanske är mina sociala medier förekommande och jag följer bara de mest cyniska människorna på jorden, men det som slår mig om den reaktionen är det som verkar vara den mest populära opinionen.

Jag ser ingen som är exalterad över vad Nests hårdvara-smarts (och ex-Apple-anställda) skulle kunna göra för Google-maskinvara, eller hur det kan vara en väldigt betydande utveckling i det mycket hypeda Internet-saken.

Jag tror att det beror på att det finns ett stort gap mellan hur Google presenterar sig och vad det egentligen är och medvetenheten om det gapet växer.

Dess pågående försök att tvinga alla att använda Google+ rankle med många, innebär att det nyligen förvärvade Boston Dynamics innebär att det nu är en militärentreprenör. Det är under nästan konstant granskning av tillsynsmyndigheterna för det som många anser att konkurrensbegränsande beteenden (det senaste offeret verkar vara Wikipedia, som ser utsikter förklarade tack vare det ökande utseendet på Googles kunskapsgraf) och dess anställda bussar har blivit mål för demonstranter som anser att Google har en negativ inverkan på deras stad.

Idén om Google som den lilla killen som klibbar den till The Man är årtionden föråldrad: det är ett jätteföretag på en skala även om Samsung bara kan drömma om och utsikten att det blir ännu mer inbrott i vår vardag är tydligt oroande för några.

Google förstår förmodligen inte det eftersom det inte är så bra att se den negativa sidan av sina handlingar. Jag kan lätt föreställa mig att Larry Page läser Nest backlash, förvirrad av negativiteten och de skyndsamt handlade bilderna som morar Nest i HAL 9000.

Det finns en annan Dark Knight-linje som skulle vara perfekt för honom. "Jag är inte ett monster. Jag är precis före kurvan."

Den som sa det var självklart The Joker.

  • Vad mer kan vi förvänta oss av Google 2014?