Över hälften av brittiska konsumenter är glada att se onlineannonsering eftersom de stöder tjänster och innehåll till låg eller ingen kostnad

En rapport från IAB UK och ValueClick visar att den stora majoriteten av brittiska konsumenter vill ha någon aspekt av kontroll eller mer information om hur företag använder konsumentinformation för att betjäna onlineannonsering.

Nästan hälften (45%) av brittiska konsumenter skulle vilja kontrollera vilken typ av reklam de ser online och 40% vill ha lätt tillgång till informationen som delas om dem. Drygt en tredjedel (36%) ville ha information om vem som visade dem en viss annons.

Endast en av 10 personer villiga att betala för webbplatser

Men majoriteten av brittiska konsumenter känner igen fördelarna med reklam. 61% förväntar sig att en stor del av Internet skulle "försvinna" utan reklam, medan 52% är glada att se onlineannonsering eftersom den stöder onlinetjänster och innehåll på lite eller ingen kostnad.

Endast en av 10 personer skulle vara villiga att betala för webbplatser och onlinetjänster som de för närvarande använder gratis om dessa tjänster har tagit bort reklam.

Flertalet människor är positiva till personlig eller mer relevant annonsering online - 55% sa att de hellre skulle se onlineannonsering som är relevant för deras intressen. Sex av 10 (59%) skulle hellre se ett lägre antal relevanta annonser på nätet än ett högre antal mindre relevanta.

Nick Stringer, direktör för regleringsfrågor vid IAB UK, säger: "Denna forskning visar den balans som branschen behöver slå: tillhandahålla tydlig och öppen information och kontroll för att bemyndiga konsumenterna och hjälpa dem att skydda deras integritet, samtidigt som relevant reklam kan hjälpa finansiera kvaliteten och tjänsterna som de efterfrågar. Företagen i Europa utrullar en ny ikon i onlineannonser för att möjliggöra detta. Med stöd av en kampanj för att förklara hur onlineannonsering fungerar och vad ikonen innebär kommer den här studien att bidra till att informera vår kommunikation. "

Carl White, VD ValueClick Europe, säger: "Företag och varumärken måste börja engagera konsumenterna i en öppen och öppen dialog om hur och varför de ser reklam på nätet. Den här undersökningen visar att människor är mer mottagliga och öppet om onlineannonsering än ofta rapporterade, men de är också försiktiga och förståeligt förvirrade över mekaniken för digital marknadsföring och privatliv. Det är upp till oss som en bransch att kommunicera hur onlineannonsering fungerar och fördelarna det ger mer effektivt. "