Efter att ha blivit trounced av Blu-ray lägret vid CES tidigare denna månad, meddelade Toshiba idag att det utökar sina HD DVD-marknadsföringskampanjer i Storbritannien. Det säger att det följer upp på stark dedikerad HD DVD-spelare försäljning och en bättre HD-film-bifoga frekvens än Blu-ray har.

Sedan introduktionen av formatet hävdar Toshiba att mer än 200 000 dedikerade HD DVD-spelare har sålts i Europa. Det är en spelare för varje 3.550 personer - knappast en marknadspenetration att skryta om. Tänk på att Blu-rays siffror inte är så mycket bättre, med eller utan PS3-försäljning som ingår i blandningen.

Toshiba säger att "enligt den senaste tillgängliga oberoende forskningen var vår ackumulerade andel av den fristående spelmarknaden High Definition nära 60 procent i slutet av 2007". Toshiba har dock ännu en gång misslyckats med att ge oss tillgång till den så kallade forskningen, och berättade inte ens var det kom ifrån. Så sätt på din cyniska hatt nu.

HD DVD slår tillbaka?

"Även om det fortfarande är tidiga dagar för HD på optisk skiva, bekräftar dessa resultat att HD DVD har genomförts starkt under 2007, säger Yoshio Abe, VD för konsumentprodukter på Toshiba.

"Dessa nya marknadsföringsinvesteringar i kombination med våra nya rekommenderade detaljhandelspriser, kommer att säkerställa att HD DVD förblir i framkant av konsumentens sinne inom Europa", sa han.

Toshiba säger att den planerar att utöka sina kampanjer för att "öka konsumenternas medvetenhet om fördelarna med HD DVD och att driva försäljningen". Antingen det eller det är desperat att fluga så många HD DVD-spelare som möjligt innan dess kamp mot Blu-ray blir slutligen platt.

Tillsammans har Toshiba tillkännagivit nyligen prissänkningar på sina HD DVD-spelare i Storbritannien. Effektivt från idag är det rekommenderade priset på inmatningsmodellen 1080p Toshiba HD-EP30 nu under £ 150 och high-end HD-EP35 är under £ 250.

HD-DVD-lägret, som även inkluderar Microsoft, har spelat på sig sedan Warner meddelade att det skulle dölja HD-DVD-formatet till förmån för att gå uteslutande Blu-ray.

Detta har lämnat HD DVD med endast två exklusiva Hollywood-supportrar - Universal och Paramount; två studior som många förväntar sig att byta allegiances för länge - om inte Toshiba kan dra av någon form av mirakel.