Det är denna fråga som virvlar runt i mitt huvud som bara inte kommer att gå. Det är nog att hålla mig uppe på natten. Jag behöver bara veta svaret. Nokia: Varför kan du inte bara göra en bra kameratelefon?

Innan diehards kick off, ja, jag vet att Nokia har gjort några anständig camerafoner - flertalet.

  • Vi gropar de sex bästa kamerafonerna i världen mot varandra och ser vilka som kommer ut på toppen

Men det är flertalet som är problemet: Nokia gör bara för många av de fula sakerna. Wow-faktorn späds ut. Därför ber jag Nokia till att bara lägga sina ägg i en korg.

Hög exponering

Precis tidigare i veckan uppmanade analytiker Nokia att börja omfamna både Android och Windows Phone. Men det verkliga fokuset på dess insatser bör vara att ge marknaden en enda, lysande produkt som den kan visa upp.

Förra veckan kritiserade jag Samsung för att släppa nya enheter för snabbt i följd - men Nokias skyldighet för samma laddning på ett mycket mer blatant sätt.

Titta bara på finländarnas erbjudanden under de senaste månaderna. Vi hade knappt våra händer på Lumia 920, när Lumia 925 tycktes trumma på det. Och nu finns det EOS / 909 / Lumia 1020 som är allt men bekräftat.

Det gör mig yr, eftersom de alla erbjuder samma sak som deras främsta försäljningsplats: kameran.

Samsung har i alla fall en anständighet att klä upp sig genom att skrika om sina modeller med olika unika egenskaper (till exempel S4 Active är livsäker, medan Galaxy S4 är en livskompis) även om de kommer med oftare än Terminator uppföljare.

Time shift

Låt oss gå tillbaka några år. Nokia var den första handenheten tillverkaren att ge oss en telefon med en kamera ombord. 7650 var sött - även om många inte trodde att det faktiskt skulle ta av sig. I dagarna före sociala medier, 3G och Wi-Fi, verkade det lite mer än en nyhet.

Men det här var ett verkligt tecken på finländarnas innovation och en som betalade utdelningar - om Apple hävdar att det kan vara upphovsrätt som pinch-to-zoom och swipe-to-unlock, så kan Nokia säkert kräva att alla iDevice får sin kamera rippad ut.

Problemet är att Nokias strategi har förändrats. Vi vet alla att företaget har fallit på svåra tider. Det kan vara den största leverantören av telefoner i utvecklingsländerna, men det låter inte så sexigt ur marknadsföringssynpunkt.

Och det är sålt sålt sin själ här. Genom att gå med Windows Phone kan det inte göra de enorma anpassningar som Android OEM-användare kan skilja sig, så det har liten manövrerbarhet. I slutändan betyder det att man måste koncentrera sig på hårdvaran för att göra krusningar.

Nokia har alltid varit en för att churn enheter ut. För 10 år sedan skulle en resa till The Link (kom ihåg dem?) Ha sett dedikerade Nokia-sektioner med telefoner som konkurrerar om olika demografi: 3000-serien för populisterna, 6000-serien för allvarliga, 7000-linjen för de roliga typerna, 9000 linje för den seriösa affärsfolk och så vidare.

Du fick inte avtagbara omslag på en 9210i Communicator, men du fick en bra affärsmaskin för sin dag. Detta var en mycket specifik, riktade strategi som verkligen fungerade. Nokia ägde sitt operativsystem och ägde marknaden. Hur tiderna har förändrats.

Den största lektionen finländarna kan lära av dessa förändringar är nu: mindre är mer - speciellt när du kämpar för din överlevnad.

Jag har granskat dussintals telefoner och tabletter för TechRadar genom åren - varje gång de sätter dem genom sina steg på det mest objektiva och strikt sätt.

Men förutom att jag är professionell, har jag ett kärlek / hat-förhållande med tech, och det är det här de här kolumnerna handlar om: en äkta fanboys passionerade skurkar. Berätta varför jag har rätt, fel eller en hopplös idiot i kommentarerna nedan eller genom tweeting @techradar eller @phillavelle.

  • Läs alla Phils kolumner här