Om du kom hit förväntar dig att se en prisvärd, kanske du vill avvärja dina ögon - Sony är inte vad vi skulle överväga plånboksvänliga.

När den lanseras i april kommer 4K-TV: n i tre storlekar: 55 tum, 65 tum och 77 tum. 55-incher, XBR-55A1E, sätter tillbaka dig en cool $ 4,999 (ca 4,100 / AU $ 6,600), medan 65-tums TV, XBR-65A1E, kommer att säljas till $ 6 500 (ca £ 5,300 / AU 8600 $).

Sony har ännu inte meddelat priset på 77-tumsversionen av TV: n, men pengarna är bra att det kommer att driva markeringen på $ 10.000.

Så hur stack det upp mot andra skärmar? Ganska positivt, faktiskt.

LG: s flaggskepps OLED-set, kommer in på $ 7,999 för sin 65-tums set, och Sonys egna flaggskepps-LED-TV börjar på $ 5,499 för sin 65-tums iteration. Med det sagt, förvänta dig emellertid inte att se någon av dessa $ 4.999 behemoths i varje hem bara ganska än ... om du inte bor runt en massa andra vansinnigt rika människor. (I så fall bjuda in oss någon gång, kille.)

Ljud att gå med dina bilder

Sony använde dagens stora OLED-avslöjande för att meddela priset för sina två kommande soundbars, Dolby Atmos-ready HT-ST5000 och super-slanka HT-MT300.

HT-ST5000, Sonys nya flaggskepp 7.1.2 800W ljudbar med Hi-Res Audio och tolv avancerade högtalare, kommer att finnas tillgänglig i butikerna juli 2017 för $ 1,499.

HT-NT300, å andra sidan, kommer med en separat subwoofer som kan glida under din soffa och kommer att sälja för 349 USD börjar senare i månaden.

Både soundbars och A1E OLED är alla tillgängliga för förbeställning som börjar idag på Amazon och Best Buy med TV-serna som skickas ut i april.

  • Här är vår lista över de bästa 4K-TV-erna i världen