Det räcker inte att vara "bara" ett hårdvarubolag eller "bara" en mjukvaruföretagare idag. Välkommen till maskinvaran 2.0-eran, där Apple köper Beats, ligger Nest på Google och Oculus packar sina virtuella väskor till Facebook.

"Vi ser ökningen av maskinvaror 2,0 företag," säger Razer VD Min-Liang Tan i en ny intervju med TechRadar. "Det handlar inte om tidigare företag, förflyttningslådor - Dells och IBMs förflutna."

Hårdvaran är den nya mjukvaran, Tan tillkännagav.

"Med maskinvara finns det ingen tid för iteration", sa han över Skype. "Programvaran handlar om att ändra saker och ting i fluga och iterering. Det finns alltså alltid denna spänning mellan hårdvaru- och mjukvaruutgåvor."

  • Razer Blade är en av de bästa bärbara datorerna - kolla in det!

Vår diskussion hade börjat helt enkelt nog; prata om Razers mjukvarusida, en sort av ut i det öppna men ändå bakom scenens aspekt till Blade-tillverkarens mer offentliga grön och svarta hårdvaru-strävanden.

Men som konversationen plockade upp, angav Tan vad som är ett maskinvaru 2.0 företag som betyder för Razer.

"Vi närmar oss hårdvara från en programvinkel," sa han. "Vi har inga problem att döda en produkt och ändra saker. Den här förmågan gör det möjligt för oss att lyckas med hårdvara och mjukvara."

"Vi repeterar ständigt," fortsatte han. "Vi är villiga att börja från början, även om vi har blåst en miljon dollar. Vi fokuserar på spelaren ... och säger," Det här är vad spelare vill ha från ett programperspektiv, det här är vad spelarna vill ha från ett hårdvaruperspektiv. " Det gör det möjligt för oss att bygga bättre produkter ur detta perspektiv. "

Skapa, skölj, upprepa

Fallet i saken: Razer Naga, vad Tan kallade företagets No. 1 MMO-mus.

"De flesta spelare svär på det," sa han, men det var inte alltid så. Det tog 80 - 100 modeller och några fångade färdiga produkter innan Razer fick Naga rätt.

Gjordes om och om igen

Bortsett från att vara villig att iterera och döda vad som inte fungerar, förklarade Tan att för Razer, att vara en maskinvaru 2.0 innebär att ha mjukvara och hårdvara intimt knuten till varandra.

"Det är integrationen av hårdvara och mjukvara som verkligen har gett magiken", blinkade han. Även Naga är "fullt integrerad och loopad i MMO själva", och har till och med en WoW-överlagring.

Utanför mushålet finns Synapse 2.0, Razers molnbaserade drivrutinsprogramvara som sparar spelinställningar på kringutrustning, låter dem prata med varandra och mer. Kasta i Razer Comms, företagets växande VoIP- och chattprogramvara och Razer Surround, och du får meddelandet att företaget tar sin programvara seriöst.

"Synapse, Razer Comms och Razer Surround är alla helt integrerade i [vår] spelhårdvara," sa Tan. "Det finns en otrolig mängd programintegration som går in på plattformen."

En del av anledningen till att Razer har gjort bra i mjukvara och hårdvara beror på att det är laser fokuserat på sitt specifika vertikala spel. Tan pekade på företag som Beats, som gör hörlurar och en musikuppspelningstjänst, och Jawbone som exempel på andra hårdvara 2.0-företag som blommar i sina nischer.

"Vi har haft militära och medicinska [företag] närmar oss oss för att ta med teknik till dem, men [vårt] fokus på spelaren har kunnat göra varför vi har gjort hårdvara / mjukvaruintegration så bra" sa han.