Det finns en sportkliché som säger "komma in först och få det svårt, om du vill vinna" och det är vad Apple gjorde idag. Istället för den ryktade singelanordningen - iPad mini - Apple lanserade istället en rad enheter som riktade sig till varje konsument och affärssektor du kan tänka på och (re) ställa in fältet i alla dessa sektorer. Så senare i veckan när konkurrenterna startar kommer de att behöva göra en jätte stor stänk.

Så vad lanserades?

IPad 4

Den stora nyheten vid lanseringen var inte den mycket förutspådda iPad Mini men den nya 4: e generationen 4G iPad, som kommer att finnas tillgänglig ungefär sju månader efter det att den 3: e generationen iPad meddelades.

För företag betyder den senaste iPad att du kan göra mer och snabbare och ansluta mycket snabbare än någonsin.

Den nya 4: e genen iPad har en A6X-processor som "dubblerar prestandan för CPU-uppgifter", har ett batteri som varar upp till 10 timmar, snabbare dubbla band 802.11n Wi-Fi, har en uppdaterad 720p 5 megapixel FaceTime-kamera, funktioner det nya Lightning-kontakten som hittades med iPhone 5, och viktigast av allt för företag, kommer det att finnas tillgängligt i ett 4G LTE-format.

Första versionerna av iPad 4 gen-enheten kommer att vara tillgängliga i november - med förbeställningar från och med 26 oktober. Den Wi-Fi-bara iPad 4 börjar på 399 kr för 16 GB, uppgår till 559 kr för 64 GB och LTE-versionerna börjar vid £ 499 stiger till £ 659.

Den nya iPad mini

Många företagsanvändare - särskilt de som ständigt är ute på vägen - vill ha den enkla tabletten men behöver företagsapplikationer tillgängliga för dem på sin bärbara dator, men de vill inte bära runt två stora skärm-enheter, men de hittar även smarttelefon skärmar för liten för att göra någonting praktiskt på. Det är där mini kommer in, den har en användbar storlek skärm, har alla appar de behöver för de flesta dagliga uppgifter, och det är extremt bärbara.

IPad mini är en nedskuren iPad, men behåller de flesta av de väsentliga funktionerna och funktionerna på iPad. Mini har en skärm på 7,9 tum, 1,024 x 768 upplösning - samma upplösning som iPad 2 - är bara 7,2 mm tjock och väger in vid 308 g och eftersom skärmupplösningen är densamma som iPad kommer den att köra standard iPad appar utan att det behövs omskalning eller omskrivning.

Liksom iPad kommer mini också att finnas i en 4G LTE-kompatibel version, och kommer att ha dubbelt band Wi-Fi och Bluetooth 4.0, och har samma batteritid - 10 timmar - eftersom det är storebror. Det kommer också att ha den nya Apple-standard Lightning-kontakten.

Mini kommer med en framåtriktad 1.2MP-kamera för FaceTime-samtal och en 5MP bakåtvänd kamera för stillbilder och 1080p HD-videoinspelning.

IPad mini kommer att lanseras nästa vecka och börjar vid 269 kr för 16 GB Wi-Fi-modellen stiger till 429 kr för en 64 GB-modell. Den mer användbara 4G LTE-modellen börjar på 369 kr för 16 GB-modellen och stiger till 529 kr för 64 GB iPad mini. I Storbritannien kommer EE att erbjuda iPad mini på sitt nya 4G-nätverk, med de första 4G-minis från 16 november.

Den nya Macbooken utmanar Ultrabook

Förutom de nya iPadsnappen tillkännagav Apple också uppgraderingar till sina skrivbords- och bärbara datorer för företagsanvändaren som behöver mer ström på skrivbordet och när de är på väg vill ha något som kan ta på Ultrabook-marknaden.

För vägkrigare har Apple producerat en ny 13 tums Retina-skärm MacBook Pro-modell. Beskriven som den ljusaste MacBook Pro någonsin, den väger in på 1,62 kg, är bara 19 mm tunn men lyckas med att få en 2560 x 1600 upplösningsdisplay - det är två gånger upplösningen på en 1080p display och ett 29% högre kontrastförhållande än tidigare Pro.