Vid dagens lansering av Bebo: s Open Media-plattform togs frågan upp huruvida TV skulle bli ett redundant medium i framtiden, särskilt när mer innehåll blir tillgängligt online

Människor under 25 år kallas ofta "den förlorade generationen" när det gäller att titta på tv och köpa musik. De följer inte religiöst deras favoritutställningar framför tellyen, och de slår inte på butikerna på dag ett för att köpa den senaste arktiska Monkeys CD.

Online, saker är olika. Människor i den ålderskategorin är de mest produktiva användarna av webbplatser för sociala nätverk som Bebo, Facebook och MySpace. Och på webben ställer folk in på att visa som Kate Modern, för närvarande med cirka 25 miljoner tittare, och ladda ner musik som aldrig tidigare.

Så vilken inverkan är det här nya online-beteendet troligt att ha på TV som vi känner till det? Vi vet redan att nedladdning av musik har haft en djupgående effekt på CD-försäljningen. Så är tv nästa?

Gå med strömmen

"TV kommer alltid att vara runt", säger Peter Cowley, VD för digital media vid Endemol UK. "Men det måste gå med flödet när människor ändrar hur de tittar på TV. Eftersom människor får ökad mängd lagringsutrymme på sina datorer, och med snabbare bredbandsteknologier som WiMAX kommer de närmaste åren kommer TV-visning att förändras dramatiskt."

"Du kan inte diktera när och var folk ska titta på TV längre", kom Richard Cohen, kommersiell chef för Premium TV, en av lanseringspartnerna till Bebo: s Open Media-plattform. "Att låta folk titta på sina favoritprogram i sin egen miljö, i en tid som är bekväm för dem, är nyckeln."

En annan typ av innehåll behövs också, enligt Cowley. "Det handlar inte om att titta på 30 minuters linjär programmering längre - det handlar om att engagera tittarna att interagera.

"Folk vill se mer bakom kulisserna saker med sina favoritartister och kändisar, vilken typ av programmering som inte skulle göra det förbi redigeringsrummet," sa Cowley. "Den typen av innehåll kommer att spridas viralt mellan fans på nolltid."

Håller sig relevant för tittare

Relevant innehåll är det viktigaste, kom överens om Casey Harwood, senior vice president för digitala medier på Turner Europe. "TV är inte död så länge det är underhållande. Vi måste fortsätta att göra stora, vanliga show, men också mer nischprogrammering riktade till onlinegrupper."

"Det handlar om att erbjuda innehåll på rätt ställen, där människor redan är. Om du är på en nyhetswebbplats är det vettigt att komma åt dina favoritvisningar från det. Det är vad innehållsleverantörer måste vakna till, "Harwood sagt.

Jane Weedon, BBC New Media, sa att sprida innehåll över flera internetkanaler kommer att vara till nytta för alla parter. "Att göra våra shower tillgängliga på webbplatser, inklusive YouTube och Bebo, innebär att vi får fler tittare, och det blir lättare för människor att få tillgång till högkvalitativa BBC-shower."

Weedon bekräftade att BBC: s iPlayer-program skulle vara fullt lanserat för jul. En fullständig version av on-demand-spelaren kommer också att finnas tillgänglig på Bebo, som erbjuder shows som Strictly Come Dancing och Mighty Boosh.