Yttrande stycke av techradar Associate Editor of Wearables, Lily Prasuethsut

Samsungs Gear S2, Huawei Watch, Asus ZenWatch 2 och en ny Moto 360 är en del av veckans massiva smartwatch-dump, och det ser ut som om de är alla absoluta skönheter. De flesta kommer även att släppa ut med flera olika iterationer för armstorlekar, fitness eller high-end.

Men en smartwatch har tappat min käke för en helt annan anledning. Medan de flesta är ooh-ing och ahh-ing, är jag i chock och lite livlig läser namnet på en av Moto nya wearables: Moto 360 for Women.

Förse mig inte, jag är glad att dessa företag släppte andra generationens klockor som faktiskt lärde sig från första omgången och bestämde sig för att skapa bättre passformar för handleder i alla storlekar, samtidigt som de var mer inkluderande gentemot kvinnor. Faktum är att det finns ännu fler alternativ för kvinnor än för män när det gäller att anpassa den nya Moto 360. Fortfarande är en watch moniker som anses "för kvinnor" inte vad jag förväntade eller ville.

Varför den här namngivningskonventionen är problematisk

"Moto 360 for Women" harkens tillbaka till namngivningskonventionerna av klassiska analoga klockor, de som du hittar bakom räknaren på Tiffany's eller Bloomingdales. Det finns klockor märkta uttryckligen för "honom" och de för "henne", med den senare som är mer petit och utformad med mindre band, klackar, klockor och så vidare, vanligtvis prydda med diamanter eller andra "feminina" element.

Förstå att sälja klockor till en demografisk annan än män måste marknadsföringsteam tänka annorlunda: Vad skulle kvinnor vilja köpa? Tydligen är det diamanter och fluff som åtföljs av mindre komponenter för tunnare handleder - vilket är bra om det är vad du vill.

Problemet blir mer komplicerat när du lägger till i ny teknik, men frågan är densamma: Vad skulle kvinnor vilja köpa? Det verkar som om en Moto 360 för kvinnor är vad Motorola kom med för att efterlikna de klassiska analogerna som utses för varje kön.

Men Moto 360 är en smartwatch, inte en analog klocka. Det är tjockt med teknik från 007 filmer och dina vildaste sci-fi-drömmar, packar tillräckligt med funktionalitet för att nästan byta ut din telefon.

Det är bättre än Tiffany-slingorna, och företag som Motorola ska fira sitt tekniklags geni genom att ställa in en ny standard, som inte följer gamla konventioner.

Det är ingen tvekan om smartwatches är avancerade tech-tekniker vinklade med mode i åtanke, men wearables är först och främst teknik vid frontlinjen av förändringen. Även mode har vågat ställa nya standarder genom att bryta sig ur normen. Det finns ingen anledning för Moto 360 att pandera till konsumenter med ett genussträngande namn.

Vad fungerar då?

Många kan ta skam med detta, men det måste nämnas: Apples metod för branding fungerar. Så länge jag kan komma ihåg, har Apple avstått från kön och istället släppt produkter som bara är. Det fortsätter med en rad Apple Watches som helt enkelt finns i olika storlekar och olika färger. Det är allt. Inga begränsningar "för kvinnor" eller "för män" etiketter.

Från neonrosa till rosa guld eller Milanese-slingan finns det inget som tyder på att män eller kvinnor bara kan köpa en typ av design - de stereotypa feminina färgerna erbjuds inte bara i den mindre 38mm-bandet, vilket tyder på att de är endast för kvinnor. Män med mindre handleder eller kvinnor med större handleder har ett gott, öppet urval.

Moto erbjuder sin samling med klocka kroppar som kommer i 42mm - 46mm storlekar paras med band som sträcker sig i storlek från 16mm - 22mm. Naturligtvis är alla band utbytbara - så varför markera dem för ett specifikt kön? Varför inte bara lista storlekarna och olika mönster så låt användaren ha det?

Kanske, kanske bara, det här är en anledning till att Apple är ett framgångsrikt företag. Eller kanske är det att Apple är medveten om att inse att det är ett ledande tekniskt varumärke och, för bättre eller sämre, har makt att påverka och förändra samhället.

Det kan låta som om jag gör ett berg ut ur en molehill, men när det kommer ner till det, behöver man inte skriva "för kvinnor" för att göra produkter för kvinnor. Smartwatch-designen ska inte separeras efter kön. Det är snarare en fråga om vad som passar och vad som kommer att trivas, oavsett kön.

Teknologibaserade företag är framåtriktare, som alltid ser fram emot framtiden. Det är dags att bryta några väggar och vara en packledare, Motorola, se inte bakåt eller efterlikna gamla varumärken - det är bara ett dåligt försök att sälja smartwatches till smarta kvinnor.