Apples röstassistent Siri har slagit på i Apple-produkter sedan lanseringen av iPhone 4S-vägen tillbaka i oktober 2011. Så, med den nuvarande vågan av hemmaljudassistenter som stormar den tekniska världen, skulle du tro att Apple skulle vara angelägen om att ha en svara på Amazons Echo och Googles hem.

Tänk om.

Läs mer: iDevices Byt Wi-Fi Smart Plug

När vi talar om Backchannel-bloggen för att markera 10-årsjubileet för den ursprungliga iPhone-lanseringen, föreslår Apple SVP Phil Schiller att företaget har lite tid för produkter och gränssnitt.

"Att ha min iPhone med mig som det jag talar med är bättre än någonting fast i mitt kök eller på en vägg någonstans,” han sa.

Alexa reflexa

För Schiller (och Apple, när du räknar mannen som företagets munstycke som senior vice president för global marknadsföring), är betydelsen av displayteknologi fortfarande nyckeln till en bekväm användarinteraktion.

“Folk glömmer värdet och betydelsen av bildskärmen,” sade Schiller.

“Några av de största innovationerna på iPhone under de senaste tio åren har varit i displayen. Skärmarna kommer inte att gå iväg. Vi tycker fortfarande om att ta bilder och vi måste titta på dem, och en disembodied röst kommer inte att visa mig vad bilden är.”

Inte så att Schiller känner att Siri inte kan hålla sig själv i denna röstfokuserade arenan.

"Jag är så glad att laget för flera år sedan satte fram för att skapa Siri - jag tror att vi gör mer med det konversationsgränssnittet än någon annan", uppgav han.

Men med en ny CES som dominerades av röststyrda produkter - överväldigt de som presenterar Amazons Alexa-assistent - börjar Schillers hållning att se bara defensiv, en skyddande åtgärd för tio års arv av den skärmfokuserade iPhone-upplevelsen.

  • 10 smart home gadgets för att få Amazons Alexa att prata