Den anmärkningsvärda återuppkomsten av Nokia-telefoner
NyheterUnder fjärde kvartalet 2017 sålde Nokia Mobile (handenheten som nu drivs av HMD Global) 4,4 miljoner smartphones och 20,7 miljoner telefoner enligt forskning från Counterpoint, vilket gör den till den 6: e största mobiltelefonleverantören, 11: e största smartphone-leverantören och världens största telefon Säljare.
Den skickade 1% av alla smartphones. Om det kommer till 2% marknadsandel kommer det att vara i topp 10.
Läs mer: Nokia 7 Plus recension
Det har just tagit över Sony, som sålde 4 miljoner smartphones under Q4 2017, och ligger precis bakom Meizu, den 10: e största smartphone-tillverkaren.
Detta innebär en 44-faldig ökning från första kvartalet 2017, då den bara sålde 100.000 smartphones. Det var första kvartalet som HMD Global sålde smartphones under Nokia-varumärket. Därefter sålde den bara en telefon, Nokia 6, på bara en marknad, Kina.
Under andra kvartalet lade Nokia 3 och Nokia 5 ut och utvidgades till globala marknader. Det blev den femte största tillverkaren i Nokias hemland, Finland. Det rankades 11: e i Europa och tog 0,4% av den globala marknaden.
I denna takt skulle det ha gått 10 miljoner smartphones skickade i början av februari 2018, men företaget gör ännu bättre med telefoner.
Nokia Mobile levererade 13,5 miljoner telefoner i Q3 2017, 82,8% av dess totala telefonleveranser. Detta gjorde det till världens tredje största telefonproducent och, som noterat ovan, är det nu på nummer ett.
Det är en anmärkningsvärd ökning för ett företag som var väsentligen under sitt första år, efter att ha blivit återfödd något när det togs över av HMD Global.
Faktum är att det här är en bättre prestanda än vad iPhone eller Nokia Lumia tyckte om i deras första år, som säljer 1,7 respektive 2,9 miljoner.
I Taiwan, en marknad på 20 miljoner människor, är Nokia under HMD Global redan den sjunde största smartphone-tillverkaren för december 2017, med en marknadsandel på 3,2%.
Detta är enormt imponerande tillväxt, men det är kanske inte så förvånande, som det kommer från ett varumärke som en gång var en telefon titan, före ett dramatiskt fall.
Stig och fall
Nokia uppfann uppenbarligen smarttelefonen 1996 när den släppte Nokia Communicator. Det var den största smarttelefontillverkaren fram till andra kvartalet 2011.
Det var efter dess dåvarande VD Stephen Elop skrev sitt ökända "brännande plattforms memo" i februari 2011 och samarbetade med Microsoft för Windows Phone 7, vilket lämnade Symbian något övergiven.
Detta var trots att det inte fanns några Windows-telefoner tillgängliga i nio månader och Symbian var populärt i mobilnät överallt utom USA.
Han övergav också MeeGo OS, utformad för lyxtelefoner som en rival till iOS, trots att den åtnjutit starka recensioner.
Den misshandlade Nokia N9, en premium smartphone som kör den dömda MeeGo OS.
Allt detta visade sig vara katastrofalt av ytterligare två skäl. För det första köpte Microsoft i maj 2011 Skype. Mobilnätena bojkotade sedan Windows-telefoner (men inte Skype-appen) eftersom Skype hotade deras vinster genom kannibalisering av textning, telefonsamtal och videosamtal.
För det andra vägrade Microsofts vd Steve Ballmer att skriva en migrationsväg för apputvecklare från Windows Mobile (baserat på tangentbordet och pennan) till Windows Phone 7 (touch-based).
Tidigare hade Bill Gates skrivit en migreringsväg från MS DOS till Windows så gamla apps skulle fungera på det nya operativsystemet. Nu måste Windows Mobile-appar till alla skrivas om, till skillnad från Android och iOS-appar som automatiskt fungerar när operativsystemet uppdateras.
För att göra saken värre gjordes samma misstag när Windows Phone 8 släpptes.
Nokias smartphone marknadsandel kollapsade från 29% under fjärde kvartalet 2010 till bara 12% under fjärde kvartalet 2011.
Detta var den största varumärkesförstörelsen i historien. På ett år förlorade Nokia ungefär samma antal kunder som BlackBerry hade totalt, fallit från en position 2010 där den hade sålt mer än dubbelt så många telefoner som Apple och växte också snabbare.
Det är sant att Nokias marknadsandel hade minskat före Elop, men det var oundvikligt, eftersom det var uppfinnaren av smarttelefonen och dess marknadsandel skulle komma att minska när rivaliserande tillverkare blev involverade.
Nokia-smartphones hade också varit lönsamma varje kvartal före 2011, varefter det gjorde eviga förluster.
Den 3 september 2013 såldes Nokias telefon- och tjänstesektion till Microsoft för 5,4 miljarder euro (cirka 4,8 miljarder dollar, 6,6 miljarder dollar, 8 miljarder dollar). Huvudmottagaren var inte Microsoft, men Samsung och Android, som snabbt ersatte Nokia och Symbian som världens största smarttelefontillverkare respektive OS..
Från slutet av 2015 försvann Nokia-namnet från telefoner tills HMD Global kom in i scenen 2017, och nu ser varumärket tillbaka till relevans för att fortsätta.
Framtiden är ljus
Det finns mycket att se fram emot i Nokia-märkets närmaste framtid, och skäl att tro att det kan fortsätta att klättra.
För en sak är Nokia 9 ryktet att det kommer snart - det här kan vara företagets flaggskepp för 2018.
Nokia under HMD Global är också ryktet för att släppa en penta-lins kamera kamera i slutet av 2018. Det här antas ha två LED-flashenheter och fem kamerasensorer på baksidan av telefonen.
De fem linserna kommer tydligen att vara ordnade i en cirkel och kan möjliggöra högkvalitativa bilder oavsett belysning eller väder.
En sådan innovativ ljudkamera kommer inte så mycket överraskning, eftersom Nokia of Old har en hel del form när det gäller smartphone-kameror.
Till exempel, under 2012 släppte den 41MP Nokia 808 PureView. Detta var en av de senaste Symbian-telefonerna och världens högsta upplösningskamera som någonsin kan ta HD-bilder från flygplan med en tums kamerasensor.
HMD Global har arbetat med Zeiss optik sedan juli 2017, så oavsett om ryktet ovan är korrekt, så är det säkert att vi ser en imponerande kamerateknik från Nokia-varumärket, och med det och dess växande försäljning kan märket sätta sig till verkligt återvända till dess ära dagar.
- Nokia 4 och Nokia 7 Plus kan också vara på väg