Essential Phone 2, uppföljaren till den ambitiösa modulära smarttelefonen från Android-grundaren Andy Rubin, har enligt uppgift avbrutits.

Vi väntade en andra generationens version av den ursprungliga Essential Phone senare i år, men utvecklingen på den har upphört vid starten, enligt Bloomberg.

Den grundläggande telefonens en-och-göra smartphone öde är inte en stor överraskning idag. Företaget sägs ha sålt bara 150 000 telefoner hittills. Det är inte nästan tillräckligt för att hålla sig flytande i det alltmer konkurrenskraftiga smartphone landskapet.

Startföretaget, som en gång värderats till så mycket som 1 miljarder dollar, är nu enligt uppgift att sälja med sina patent, hårdvara och kommande smart home device upp för grip.

Det finns andra alternativ: Det är viktigt att ha skiftat resurser till sin smarta hemprodukt, som fortfarande är i utveckling, på rätt sätt att starta 2019. Eller det skulle kunna leva som ett varumärke utan hand i den kostsamma utvecklingsprocessen.

Det ligger långt ifrån planen Rubin hade för företaget när han lade fram sin vision förra året. Men vi visste alltid att det var ett långskott mot Samsung, Apple och Google.

Vad gick fel med The Essential Phone?

Den väsentliga telefonen var en välgjord skärm-smarttelefon, och föregångaren till notch-telefoner som har exploderat i popularitet. Det föråldrade iPhone X-noten.

Den unika keramiska och titan designen och 360 graders kamera mod kunde emellertid inte rädda den från två stora brister. Först hade den en dålig kamera, något som företaget medgav. Google Pixel 2 och Samsung Galaxy Note 8 lanserades i kölvattnet med de bästa kameratelefonerna.

För det andra var priset och tillgängligheten fel. Prisnedgångarna skiftade Essential Phone PH-1 från en brant $ 699 (cirka 523 £, AU $ 923) till $ 399 (ca £ 300, AU $ 530) på åtta månader.

Det saknade också brett support för bärare i USA, med endast Sprint som säljer det i början, och kom bara till Storbritannien förra månaden. Den väsentliga telefonen blev svår att sälja när bättre telefoner från Google och Samsung var tillgängliga.

  • Recension: LG G7 ThinQ, en annan hårt sälja