Apple har kämpat och vann många krig i konsumentteknik med enkelhet. Företagets "It Just Works" -slagord vapenades för länge sedan i kampen mot anfall av preferenser och anpassning som användes av Google och Microsoft. Och gissa vad - den strategin bara fungerat.

Men det finns ingen enkelhet i företagets första steg i bärbar teknik. Apple Watch verkar göra absolut allt. Du kan betala med det! Det styr Apple TV! Det är en walkie talkie! Det är en sökare för kamerans kamera! Det spårar din rörelse, träningsnivåer och tid förbrukad stående! Du får prestationer för din verksamhet! Du kan använda den för att låsa upp ditt hotellrum! Du kan se och svara på meddelanden, e-post och telefonsamtal! Du kan skicka folk små teckningar!

Och det är inte allt.

Du kan skicka anpassade kranar! Du kan spela in och skicka ditt hjärtslag! Du kan se vart du är och få vägbeskrivning! Du kan lagra och få tillgång till boardingkort, biljetter och lojalitetskort! Du kan spåra priset på aktier! Du kan få tillgång till foton! Du kan prata med Siri! Det finns tre olika modeller! Varje modell kan anpassas med olika remmar! Det säger till och med tiden - med ditt val av miljontals klockor.

Några av er kommer ha läst allt detta och skriker "lysande!". Men mycket mer av dig kommer att ha skummat under de två sista styckena för att försöka ta reda på vad min poäng är. Min poäng är att det här är för mycket att ha på din handled.

Infotoxicity

Psykologer har talat i årtionden om "information överbelastning" - när mängden saker som människor utsätts för överstiger deras förmåga att bearbeta allt. Alvin Toffler utgjorde termen i sin 1970-bok Future Shock, och hans förutsägelser har visat sig anmärkningsvärt prescient över tiden - idag lever vi i en värld överraskad med anmälningar, texter, e-postmeddelanden, nyheter, vännerförfrågningar och mer, och listan växer med varje övergångsår.

Detta är inte ett samtal för en återgång till de mörka åldrarna. Men vi behöver bättre sätt att bearbeta vår information. Maskiner är inte bra på det ännu - vi har sett det i Facebook: s upprepade News Feed-blunders, liksom den senaste tidens uppror över Twitter-flytten till en kurerad tidslinje. Beats Music VD Ian Rogers berättade för en panel på SxSW 2014: "Jag har inte sett någonting än för att replikera den mänskliga erfarenheten."

Apple har byggt sin framgång genom åren på den mänskliga erfarenheten, vilket gör sina produkter enkla och lätta att förstå. Så har det varit möjligt att ta dem på massmarknaden, trots en premium prislapp.

Det är därför dina föräldrar känner sig bekvämare att köpa Apple-produkter. Det var därför, i de dagar som föregick tillkännagivandet, Apple-bloggarna gick till stor smärta för att ställa förväntningar. John Gruber vid Daring Fireball förutsagde att det skulle ha "långt, mycket färre funktioner än Android Wear-enheter" och "dyka upp i början".

Kapprustning

Men det är inte vad Apple levererade den 9 september 2014. Företaget levererade en klocka med flera skärmstorlekar och en hemskärm som är en förvirrande jumble av små ikoner. En klocka med tonvikt på anpassning och en funktionslista som är helt i nivå med Android Wear - levererar oändliga meddelanden som gör att den ständigt vibrerar. Kort sagt, Apples verkar ha valt en vapenävling (en armbandsävling?) Med Google.

Det kunde ha varit så annorlunda. Begränsningarna av en klockas lilla formfaktor - små batterier, en liten skärmstorlek och nödvändig robusthet - är ett gyllene tillfälle att utforma teknik som hjälper oss att sakta ner, vilket möjliggör reflektion snarare än att driva effektivitet.

Jag vill ha en smartwatch som är enkel, elegant och vacker. En smartwatch som skiljer signalen från bruset - ger mig bara den information jag behöver och håller allting kvar. En smartwatch som vet när jag är upptagen och kommer ur vägen. En smartwatch som använder sin intima kunskap om min biologi för att personifiera min erfarenhet, inte bara kartlägga den.

För alla Apples prat om att reimagining vad en klocka kan vara, är det enda företaget som levereras ett annat hänglås på sin muromgärdade trädgård.

  • iPhone 6: händerna på dom