Kommentaren att "smartwatch är en lösning på jakt efter problem" har blivit något av en cliché de senaste månaderna. Det är inte nödvändigtvis något fel med det. Klichéer är alltid användbara för media, som får nästan otroligt körsträcka utifrån fraser som "predikar till kören" och "sjunger från samma lymnas ark" (det finns ingen anledning att fråga varför dessa är klichéer i spetsen i mitt sinne i dagarna efter en Apple-lanseringshändelse).

Jag gillar en bra cliché lika mycket som någon som inte är den oberoende John Rentoul, men jag börjar oroa mig när den här klichén hårdnar sig i dogma - vilket verkar vara vad som hände när det gäller smartwatches och "en lösning på jakt efter en problem."

Lösning / problem bombshell

Under de senaste veckorna har jag läst smartwatch-diskussionsstycken på registret, ZDNet, Businessweek och Digital Spy, och alla av dem trottade lösningen / problemet dichotomy. Inflytandet på den tekniskt kunniga allmänheten är otvivelaktigt. En eller flera kommentarer är nu garanterade att distribuera lösningen / problembomben under linjen på en sida där en journalist har gjort fallet för eller mot smartwatches.

Tanken som nu är så utbredd att det inte ifrågasätts som det borde. Journalister, bloggare och allmänheten accepterar helt enkelt sin rättighet och flyttar sig till frågan om folk ska köpa en smartwatch för att vara aktuell, se coo eller finansiera Tim Cooks nästa båtköp.

  • Hur bra är Apple Watch? Kolla in våra hands-on för att få reda på mer

Men jag tror att det måste ifrågasättas, för från vilken jag sitter finns det ett problem. Och där jag sitter är en restaurang, och jag är i en förskingring eftersom jag vill ha en snygg titt på min telefon utan att vara oförskämd. Eller jag går längs med och använder en navigationsapp, och jag måste sticka i min telefon för länge, greppa den tills min palm börjar svettas, eller ta den ur fickan och sätta den igen ständigt.

Eller jag handlar och jag saknar ett meddelande om flash-erbjudande som kommer upp på min smartphone-skärm, som tyvärr är gjuten i min blazerficka. Eller jag är på bio och vill veta vem som försöker få tag på mig utan att behöva ta ut min telefon, aktivera bakljuset och störa andra filmspelare. Eller jag är i en arbetsintervju och jag vill imponera på vem jag pratar med med idén om att tid och aktualitet betyder för mig, genom att ha på dig en snygg tittande klocka. Problem alla - och problem som en smartwatch kan och löser.

Smartwatches har ändamål

Så låt oss inte släppa det när någon säger att smartwatches har liten eller ingen nytta. Även om det var sant innebär lanseringen av Apple Watch att smartwatches är här att stanna - åtminstone för nästa teknikcykel. Och det betyder att konsumentvarumärken måste börja tänka på hur de kommer att kolonisera klockan - utöver smarttelefonens display - de få månader de har förrän den officiella lanseringen av enheten under första kvartalet 2015.

Den första porten för dessa märken kommer att vara ett mötesrum (där de kommer att diskutera huruvida de vill använda Apple Watch för att utöka sin befintliga App Store-spelning eller göra något helt annat). Deras andra anlöpshamn är utan tvekan Apples WatchKit-plattform, som ger utvecklare verktygen för att skapa allt från anpassade klockans ansikten till helt nya skräddarsydda Apple Watch-appar.

Som min lista över Apple Watch "problem" ovan antyder, är den största möjligheten att Apples nya bärbara erbjudanden till varumärken hänför sig till meddelanden. Specifikt kan Apple Watch tillåta varumärken att öka styrkan i sina mobilanmälningar. Detta skulle i sin tur tvinga dem att fokusera på att öka den kontextuella relevansen av dessa anmälningar - om ett meddelande visas på en klocka måste det visas på rätt tid, på rätt ställe och i rätt sammanhang. Konsumenterna kommer oönskat att ta bort appar som misslyckas med någon av dessa test.

Stor tjänst

På många sätt kommer lanseringen av Apple Watch inte att förändras som varumärkena gör affärer via mobilen. De allra flesta varumärken har långsiktiga mobila strategier och är bekväma med de hastigheter och sätt som dessa strategier behöver utvecklas med marknaden för konsumentvaror . Det är trots allt 2014. Men förekomsten av Apple Watch kommer göra det mycket svårare för varumärken att komma undan med att ha en laissez-faire eller hit-and-miss attityd för att rikta användare. Av den anledningen ensam - och om du tycker att Apple Watch letar efter ett problem att lösa - Apple har gjort oss alla en stor tjänst.

Som apputvecklare och någon som är inblandad i att skapa appar för varumärken, är jag oerhört upphetsad av Apple Watch - och verkligen hela smartwatch-kategorin. Det är en ny, inbjudande tom, duk för oss alla att måla våra idéer på - precis som den ursprungliga iPhone en gång var. Medan pressen och tankledarna säger "nej", arbetar uppfinnarna och visionärerna redan med de appar som kommer att definiera produkten under de närmaste fem åren.

  • Sam Clark är VD för mjukvaruutvecklare Conjure.