Snabbspolning några månader.

Apples senaste iPhone är inte bara ute: det är i din hand.

Du tar det hem, försiktigt öppna förpackningen och där är det, glittrande i all sin gadgety ära.

Vad nu? Börjar du (a) spela med det omedelbart? Eller (b) släppa byxorna och gnugga dig själv mot kartongen i några timmar?

Lådor är många saker. De är det skräp som sitter i din trädgård i veckor eftersom rådet inte kommer att hämta papp och du glömmer dig att gå till återvinningsstället.

De är roliga leksaker för småbarn eller hundar. De är praktiska för att lagra allt skit du har sparkat om att du inte använder mer.

Vad de inte är, någonsin, är intressant.

Så där i helvetet kommer fenomenet unboxing från?

Det är överallt. Boy Genius Report gör det med Palm Pre. Engadget gör det med ganska mycket allt. Och folk läste det. Självklart gör de, eller sajterna skulle inte posta det.

Låt oss titta på detta fenomen i detalj: BGRs unboxing av Palm Pre. Det finns sju bilder. Kvaliteten är rimlig, även om lite färgkorrigering skulle ha varit bra. Så vad har vi?

Bild 1 visar en toppvy av lådan.

Det är en låda!

Foto två visar överst på lådan och botten av lådan.

Det är en låda!

Foto tre visar lilla trycket på lådan.

Det är litet tryck! På en låda!

Foto fyra visar den klibbiga etiketten och streckkoden.

Det är en klibbig etikett! På en låda!

Foto fem: manualer och de andra sakerna i rutan.

Det är grejerna inne i lådan!

Och äntligen får vi ett skott av vad som faktiskt finns i lådan? Ett skott av, du vet, själva gadgeten? Nej. Vi får lådan.

Endast rutan.

Inget annat än lådan.

Det finns 36 kommentarer till historien. Endast några av dem säger "det är en låda!"

Vi förstår inte det. Det är som att Angelina Jolie eller Brad Pitt kommer till ditt hus och gör sitt mest sexiga striptease, bara för att du ska kunna ge sina skor en bra tunga när de äntligen är i buff. Självklart finns det människor i den typen av saker, men deras webbplatser är av den ahem, specialiserade sorten.

Unboxing är överallt. Det är stort. Det är vanligt. Det är socialt acceptabelt.

Det är en låda!

-------------------------------------------------------------------------------------------------------