Om några korta år har TV: ns ansikte förändrats. Inte längre är programföretag ansvariga för vad och var du tittar på: nu är du.

Den meteoriska ökningen av efterfrågan och titta på var som helst programmering tog över en stor del av tv-industrin. det medförde att dess vanliga glacial takt blev försvagad och stora förändringar måste göras.

Vissa broadcasters flyttade snabbare än andra. BBC visade att med iPlayer var det fortfarande en anledning till att det var i en värld som inte längre fästdes av scheman. Men när det släpptes 2007 var det en tjänst som användes huvudsakligen av datorlärdig och inte den genomsnittliga BBC-användaren som låter in i EastEnders.

När Anthony Rose gick med i BBC bestämde han sig för att vända om det genom att göra mjukvaran tillgänglig för alla. Och sju år senare gör han samma drag igen, men med sitt nuvarande företag Zeebox.

Denna vecka meddelade Rose att Zeebox byter namn till Beamly. Det här märkesuppdateringen är kulminationen på månader av arbete, med Zeebox som byter från en verktygsapp - där användarens idé var modellerad mer på honom och hans band av devs - i vad Rose vill vara "det sociala nätverket för TV".

Pinterest of Prime Time

"Zeebox handlade allt om tv: n och nu handlar Beamly om TV-seriet."

"Vad vi sett under de senaste sex månaderna var det en gång i tiden handlade Zeebox om TV: n och nu handlar det om tv-servern", sa Rose till TechRadar.

"Det brukade handla om att styra din tv, dina taggar och synkronisera med shows. Men nu tittar allt fler på efterfrågan, med visar som House of Cards.

"Vi älskar folk som gillar verktyget [sidan av appen] men problemet är att de inte berättar för sina vänner. Men människor som chattar i tv-rum pratar med sina vänner och det är när man får ett socialt nätverk."

Precis som med hans omvandling av iPlayer, gör förändringar för att överklaga till massorna inget nytt för Rose. Att ta den tekniken, förenkla den och sätta showen som den allmänna TV-befolkningen tittade på var nyckeln till plattformens enorma framgång, så mycket som att säga, iPlayer ankom på mobila enheter.

Beamly - ett socialt nätverk för din TV-visning

Med Zeebox tittade Rose och hans team på hur och när folk använde appen - de kunde tydligt se att när förändringar som visade sig på den sociala sidan gjordes, användningen av appen exploderade.

"När vi började företaget var vi superbetjänade internt med manliga geekiga killar, i huvudsak människor som jag själv. Och det här innebar att vi automatiskt lutade till att konstruera verktyget på Zeebox, säger Rose.

Men det fanns ett problem: det visar sig att de "geekiga killarna" som ursprungligen inriktades faktiskt inte ser så mycket på tv.

"Så vi började marknadsföra för kollegor som älskar visar som Made in Chelsea och EastEnders.
De kom in på kontoret och berättade hur de tittar på dessa shower och det blev klart att den största gruppen av "sociala tittare" var de som tittade på X-faktorerna och de stora bröderna i världen.

"För dem var fjärrsidan av appen inte vad de ville, men mer en fix av uppdateringar om deras favoritprogram som de kunde läsa om lunch."

Bo på

När Rose och hans team började tweaking appen mot det såg de saker på ett stort sätt - det visar sig att de som använder den sociala sidan av appen stannade på Zeebox i 10 gånger längre än de som bara använde tekniken verktyg som det också är känt för, till exempel taggning, synkronisering och fjärrfunktionalitet.

Inte förvånansvärt var det att tonalskiftet på appen innebar att publiken ändrade sig också.

"65% av Zeebox-användarna är nu kvinnliga, sedan det här skiftet för sex månader sedan - särskilt i USA. Vi resonerar med samma slags publik som Pinterest har, där det är kvinnor hemma, extremt socialt som vill prata om shower tjugofyra sju ", sade Rose.

Frukterna av denna förändring kan nu ses i Zeeboxs rebranding till Beamly. Ett mjukare korallfärgschema - och vågar vi säga det, ett mer iPlayer-liknande utseende - har använts och de sociala aspekterna av Zeebox som var ute av sikte tidigare är nu främre och centrala.

Zeebox-geekiness som stod i strid med den sociala sidan av appen har uppenbarligen försvunnit.

Beamly på Android har förbättrad sökfunktionalitet

"Hemsidan har blivit ditt foderhem, som inte bara rymmer vad du skickar men vad dina vänner är. Vi hoppas att denna hemsida blir det sociala nätverket för TV, berättar Rose.

"Designen ser väldigt ren ut. Det var lite som att renovera ett hem. Zeebox hade blivit en ojämn match med stilar och vi ville ge allt en ny stil."

Intressant är nyhetssidan av appen fortfarande kvar, men Rose har skiftat detta till sidlinjen för att ge plats för vad han hoppas kommer att bli ett annat socialt nätverk som världen flockar till.

Tar på Facebook och Twitter

"Med Facebook vill folk inte prata om TV med sina vänner, de vill prata om det med fans av showen."

Beamly kommer på en intressant tid för TV och sociala nätverk. Både Facebook och Twitter tittar på att använda TV, men har inte lyckats.

Det här är inte för försök att försöka eftersom dessa sociala jättar växlar upp för ett datatornskrig med varandra, vilket ger tv-sändare information om hur vem kommenterar sina utställningar.

Facebook gör det i samarbete med SecondSync, som erbjuder anonymiserade data för sina 1,23 miljarder användare tv-vanor - medan Twitter har en överenskommelse med Nielsen på plats.

Data mining fungerar bara om du har rätt information, och Rose tror att du bara kan få det här någonstans som Beamly.

"Det som är intressant är att Facebook och Twitter har väldigt olika följa modeller: Facebook är traditionellt folk du gick i skolan med och Twitter är sändningsmodellen", noterar Rose.

"Med Facebook vill folk inte prata om TV med sina vänner, de vill prata om det med fans av showen - för att dina vänner har helt olika visningar smakar.

"Med Twitter vill de flesta inte blanda ditt yrkesliv med att prata sopor kring något som Hollyoaks. Så, hur håller du det separat?"

Rose anser att lösningen är ett uppdaterat, snyggare forumscenario som finns i Beamly.

"Våra TV-rum resonerar på grund av detta. De är levande, speciellt med den nya stilen och varumärket.

"När det gäller analytics erbjuder vi för stora programföretag publiceringsverktyg som kommer att bidra till att förändra tv i framtiden. Det är tråkigt för konsumenten, men det kommer att vara viktigt för programföretag och annonsörer."

TV: ns framtid styrs av mobilen, säger Rose

Att byta tv i framtiden är något som är nyckeln till Rose. Har redan varit en del av framgången med iPlayer, liksom en integrerad del av YouView, finns det ingen bättre person som är placerad för att förstå drivkraften för sändningsindustrin: anledningarna till att det är svårt att uppfinna när det verkar så uppenbart för våra konsumenter att TV bör levereras till oss hur vi vill ha det, när vi vill ha det.

Det här är något som Rose också vill se och är fast övertygat om att Beamly har skapats för att vara en del av den tv-modell som vi alla kommer att använda.

"Andra skärmapps är något före kurvan och TV: n har inte ändrats så snabbt som app-tillverkare innoverade," sa han.

"Jag ser det här i oss själva, där vi har ringt ner något av appen. Vi ville alltid vara det sociala nätverket för TV, men när vi började vi mötte sändnings-tv, inte TV någonstans.

"Det är ingen tvekan om någonting att vi kommer att titta på tv på ett väldigt annat sätt inom fem till tio år. TV-serier är var och när vi vill ha någon enhet och vi kommer att prata med våra vänner och interagera med de visar vi ser.

"Beamly måste resonera med det och erbjuda vad folk vill ha."

  • Utvecklingen av Shazam: från musiktagare till TV-maestro