"Detta är inte din fars Sony", sammanfattar vad Howard Stringer har gjort på Sony sedan han tog över tanden 2005.

Den Wales-födda VD understryker den utmaning som företaget nu står inför i den digitala tidsåldern, då han ledde den japanska jättens företagsstrategidokumentation i Tokyo idag.

I avsaknad av några uppmärksamhetsfulla nya hårdvarubekännelser kommer de flesta rubrikerna troligen att gå till Sonys löfte för att öka intäkterna i datorn, Blu-ray-relaterade och komponenter.

Spelplan

Stringer sa att Sony skulle bygga dessa i "trillion-yen-företag" av FY2010, och placerade dem tillsammans med kärnverksamhetenheterna i TV, digital bildbehandling, spel och mobiltelefoner. Ett triljon yen är för närvarande värd omkring 4,7 miljarder kronor.

Trots att spel är en traditionell Sony-styrka, delas divisionen i rött bläck efter den kostsamma utvecklingen och lanseringen av PlayStation 3. Adresserade det att koncernchefen lovade att ta det till vinst i mars nästa år.

Stringer skisserade också planer på att investera nära 9 miljarder pund i ny teknik i en samordnad enhet för att bli världsledande inom LCD-TV inom tre år. Utöver det skulle de samlade exekverna inte dras på exakta siffror eller intäktsmål.

Mobilt innehåll

Trots att han inte tog upp den senaste spekulationen om möjligheten till en PSP-telefon eller stabiliteten hos Sony Ericssons joint venture som producerar mobiltelefoner betonade Stringer att sådana telefoner skulle fortsätta att säljas och att "Sony musik och bilder innehåll [skulle vara inbäddad i alla viktiga Sony Ericsson-produktlinjer. "

Som förväntat fanns det ingen diskussion om livet efter Blu-ray - den så kallade skivans död. En aning om hur snabbt online-distributionen kommer att flyttas i centrumstadiet kom dock i nyheterna att Sony Pictures 'summer blockbuster, Hancock, kommer att göras tillgänglig uteslutande för alla internet-anslutna Bravia-tv i USA innan dess DVD-utgivning.

Filmnedladdningstjänst

Filmtemat återfanns i en presentation från Kazimira Hirai, president för Sony Computer Entertainment, med nyheterna att den efterlängtade filmnedladdningstjänsten äntligen skulle nå PlayStation Network på nätet i år.

Hirai bekräftade att amerikanska användare skulle få första sprick vid PS3-filmnedladningar under sensommaren, med Europa och Japan att följa före årets slut. Han tillade att fullständiga detaljer skulle meddelas vid E3 i LA nästa månad och att både standard- och high-definition-titlar skulle vara tillgängliga.

Virtuell värld

Värmande till temat, tillade Hirai, "Vänligen förvänta dig mer från vår utvecklande PlayStation-verksamhet." Den utvecklingen kommer också att innehålla den mycket försenade PlayStation Home-virtuella världen, vilket Hirai demonstrerade, tillsammans med nya dynamiska annonser i spelet som förändras enligt kontexten.

Den lilla PlayStation-funktionen har också en framträdande roll, där PSP-enheten är placerad som en interaktiv förlängning av PS3-konsolen, samt ett verktyg för åtkomst till PlayStation Store för nedladdningar av spel och eventuellt spelfilmer vid någon oupplöst punkt.

Hirais presentation avslutades med något av en överraskning i en ny nätverksservice som heter Livet med PlayStation. Den grova demoen visade en bild av jorden från rymden, som roterade för att avslöja platsrelaterade nyhetsartiklar som påminner om liknande tjänster på Nintendos Wii.

Innovatör och skapare

Återvänder till podiet för att sammanfatta, betonade Stringer hans firmas kreativa färdigheter och tog sikte på ett företag som många ser att ha ärft Sony-manteln som innovatörens högsta.

"Vi har produkter att bli glada över [inklusive] OLED-tv, Rolly, CyberShot-smittspårning och de nya Bravias.

"Apple är ett boutiqueföretag, men vi är ett stort konglomerat. Vi kom nyligen fram som nummer ett i en undersökning av Incite på innovativa företag, precis före Apple.

Oavsett huruvida det är överdriven är Stringer självförtroende för det en gång oroliga företaget nästan påtagligt och lämnar lite utrymme för tvivel om att Sony är tillbaka och att det betyder affär.