Online-reklamföretag Phorm har formellt lanserat sin efterlängtade Webwise Discover, en personlig webbrekommendationstjänst.

Det gör att besökare på vilken webbplats som helst automatiskt kan hitta innehåll inom den här webbplatsen baserat på deras tidigare webbläsning från hela webben och fungerar på samma sätt som Phorms kontroversiella annonseringsplattform.

Webbplatsadministratörer kan bädda in Webwise Discover i sin egen webbplats så att du kan rikta in individuella personer med din webbplats, medan de som registreras också kommer att ha tillgång till en personlig sida som erbjuder dem specifikt riktade innehåll från hela webben.

"Tekniken är samma plattform som den riktade annonsprodukten [som tidigare pratats av Phorm] med fullständig integritet", förklarade Marc Burgess, teknisk chef för Phorm. "Precis som vi kan välja en intresserad annons för dem kan vi välja intressant innehåll."

Tjänsten kommer att vara inloggad för slutanvändaren, som erbjuds av specifika Internetleverantörer i partnerskap. Men för tillfället har Phorm bara lanserat en full rättegång i Korea, trots att den har trialsat sin annonseringstjänst tre gånger med BT. 150 000 användare av den koreanska ISP KT kommer att vara först för att få tillgång till tjänsten.

Ingen brittisk lansering är i horisonten, säger Phorm, vars personal var tvungen att fälla upprepade frågor från ett presspaket ivrig efter nyheter om brittiska internetleverantörer som tar upp tjänsten. TechRadar deltog i morse lanseringen där vi förväntade oss ett stort brittiskt specifikt tillkännagivande.

Webwise bygger på en vitlista med information, och som sådan förblir borta från vuxen eller medicinsk information. Användare kan också stänga av det när som helst, säger Phorm, som använder spårningskakor i kombination med ett unikt användar-ID - men allt är anonymiserat.

Kent Ertugrul, VD för Phorm, förklarade grunden bakom webwise, "Du har frågan om mångfald", sa han. "Den grundläggande frågan är att människor är olika. Du brukar få en enstorlek som passar alla internet. Tack vare lysande teknik som Google kan du hämta [den information] du letar efter [men] ibland vill vi bara upptäcka [det själv]. "

Phorms reklamplattform har kommit under upprepad brand från privatlivskampanjer och ledde till att organisationen lanserade webbplatsen stopphoulplay.com som svar. Phorm säger att det kommer att meddela andra applikationer baserade på plattformen med tiden.