BT och Phorms stormiga förhållanden ser ut att vara över, med BT som meddelar att det inte är att anta det kontroversiella webspårningssystemet.

Medan försöket med BT slutade tillbaka i december hade Phorm hoppats att något betydande skulle komma ut ur länken.

Detta är ett stort slag mot Phorm, som har hoppats att stora namnföretag skulle anta sin WebWise-spårningstjänst som övervakar vad du tittar på på internet och matar in riktade annonser.

Inga omedelbara planer

I ett uttalande till väktare, en BT-talesman förklarade: "Vi fortsätter att tro att den intressebaserade annonseringskategorin erbjuder stora fördelar för konsumenter och förlag lika.

"Men med tanke på vårt offentliga engagemang för att utveckla nästa generations bredbands- och tv-tjänster i Storbritannien har vi beslutat att väga upp balansen mellan resurser som ägnas åt andra möjligheter.

"Med tanke på dessa åtaganden har vi inte omedelbara planer att distribuera WebWise idag. Den intressebaserade reklammarknaden är dock extremt dynamisk och vi avser att övervaka Phorms framsteg ... innan vi slutför våra planer."

Phorm har nyligen pratat vid London School of Economics, där företaget inte kunde ge ett officiellt datum för när WebWise skulle vara tillgänglig att använda.

Men cheferna berättade för journalister: "Ofcom, informationskommissionärens kontor, hemkontoret, ledande sekretessförespråkare som Simon Davies, reklambranschen och utgivare har alla stött vår tjänst."

Med de nyheter som BT har backat ner från något engagemang sänktes aktierna i företaget med mer än en tredjedel.

Via väktaren