Ingen bryr sig om AMD eller dess grafik dotterbolag ATI längre. Tja, bortsett från vi britter, det är det. Då är det ingen som älskar att rooting för en olycklig chump ganska som britterna heller.

Det är det som Nvidia spinmeister extraordinära Roy Taylor räknar med. Taylor är faktiskt Nvidias huvudman för Content Relations Stateside. Men han har varit snäll nog att hoppa på dammen för att ge insikt i Nvidias planer och framtidsutsikter.

Insikt som detta: "Storbritannien är det enda stället i världen där någon pratar om AMD eller ATI". För att bevisa sin punkt gick Taylor så långt som att visa oss en graf som representerar hela marknaden för GPUs i fjol, både diskret och integrerad. Förvånande, ATI kände inte alls.

Var var ATI bland de 366 miljoner grafikflisarna som uppenbarligen delats ut exklusivt mellan Nvidia och Intel 2007? "Ingen bryr sig," säger Taylor.

ATI som?

Tja, för att vara mer exakt, brydde sig Nvidia inte tillräckligt om att inkludera ATI i den bilden - Taylor hade en annan som visar ATI med 18 procent av marknaden, en siffra som uppenbarligen är så liten att den gör det effektivt obefintligt.

Faktum är att Nvidia kanske bryr sig lite mer än vad den tillåter, eftersom Taylor var angelägen om att skriva in punkten genom att citera två oberoende undersökningar (Valves Steam users och YouGamers community) som satte ATI: s marknadsandel för DirectX 10-kompatibla GPU i 12 -13 procent intervall. Aj.

Med vad som formar sig för att bli en mördare ny GPU på grund av denna sommar och ATI fortfarande kämpar för att landa en betydande stans, finns det en verklig swagger till Nvidia's gång för sent. Och ändå är den nådeslösa uppsägningen av den gamla fienden ATI bara hälften av historien.

För Nvidia stalkar nu ett mycket större djur. Det verkliga hotet de närmaste fem åren kommer nästan definitivt att komma från Intel. Speciellt nu när Intel själv har slagit på sig ett krav på Nvidias grafikgräs med det kommande Larrabee-chipet.

Och skulle du inte veta det, Nvidia - via Taylor - har den vinkeln också täckt. Men det är ett helt annat bollspel. Det är faktiskt en du kan läsa om senare på TechRadar.