Microsofts Mobile World Congress-meddelanden går mycket längre än ett nytt operativsystem. Tack vare iPhone App Store och Android Marketplace är den mobila upplevelsen lika mycket om ekosystemet som telefonerna och verktygen som du får för att hjälpa dig att hantera och skydda informationen på din telefon.

Microsoft pratar inte bara för App Store som Nokia också har motverkat idag. den har Mobile Me-synkroniseringstjänsten i sina sevärdheter och det var ingen överraskning att veta att Microsoft lanserar liknande tjänster i form av Windows Phone Marketplace och My Phone.

Båda tjänsterna kommer att vara tillgängliga från den här veckan för Windows Mobile 6 och senare.

Marketplace: Främja vad som är där ute

Microsofts Windows Marketplace var en webbplats där du kunde hitta programvara för din dator (det finns nu Microsoft Store och Vista Compatibility-webbplatsen). Marketplace for Mobile är motsvarande för din telefon, en one-stop-butik för att hitta och ladda ner gratis och kommersiell programvara - precis som Apples App Store.

Alfredo Patron, Microsofts chef för EMEA Mobility Marketing, berättade för oss att det finns "20 000 Windows Mobile-applikationer där ute - men vi gör inte ett mycket bra jobb med att marknadsföra dem." Marketplace för mobil är avsedd att ändra det.

Marketplace for Mobile är en webbaserad butik med en klientprogram på din telefon. Du registrerar dig på webben med ditt kreditkort och sedan laddar ner appar på din dator - eller direkt på din telefon.

Programmen är ordnade i kategorier och du kan se utvalda appar och nya versioner eller söka efter något specifikt och du kan se kostnader, betyg och beskrivning - och till skillnad från Android, det exakta antalet nedladdningar - innan du börjar en ladda ner.

Patron tillägger att Microsoft kommer att hantera Marketplace, men inte för intressekonflikt. "Vi certifierar de applikationer som finns där så att du inte blir dumma saker". Microsoft har också inte glömt hur ofta folk byter telefoner, "Det andra är att appar kan överföras till andra enheter, det är inte specifikt för enheten. Du som enskild person äger licensen oberoende av enheten."