Dålig Tim Cook. Sitter i sitt glaskontor med en stor mob av investerare ute med pitchforks shouting "INNOVATE! INNOVATE!" medan Apple VD stabbar tyvärr på en iPod med en skruvmejsel.

Han blickar på sin skrivbordstelefon och sedan tillbaka till iPod när ett vildt grin kryper över hans ansikte. Hopp och lättnad skiner i ögonen.

En axel av himmelsk ljus strålar genom fönstret när han plockar upp mottagaren, plockar upp iPod, sätter de två ihop ... sedan slumpar. Det har gjorts. Han skakar på huvudet, besegrat - att Jobb är en tuff handling att följa.

En sorglig syn, jag tror att du håller med om det.

Under det senaste året har Apple förlorat vad "industrin" kallar "momentum". Det har lite tråkigt. Iterativa uppdateringar har tagit platsen för stora nya enheter och låt oss möta det, när en nyutvecklad Mac Pro är årets mest spännande enhet, kommer frågor att ställas.

Vissa säger att företaget är dömt utan jobb; andra tycker att det är "extremt undervärderat".

Frågestund

När en nyutvecklad Mac Pro är årets mest spännande enhet kommer frågor att ställas

En av de som ställer frågor är Fox-korrespondent Charlie Gasparino. "Vad har de haft nyligen?" kräver han. "De har haft iPad, de har haft några andra saker, men de har inte något innovativt från vad som kom från Steve Jobs.

"Och det här bekymret är i grunden att man påtryckar Tim Cook för att förnya sig - gör något snabbt."

Vi förväntar oss inte riktigt stora saker i september: vi vet att vi definitivt kommer att se en ny iPhone (5S), vi kanske ser en billigare iPhone och vi ser nog en ny iPad och en iPad mini 2.

Ryktet har det att en fingeravtrycksskanner kommer att vara huvudfunktionen hos den nya iPhone.

En fingeravtrycksskanner.

Så ja, vi kan se varför styrelsen kanske blir jittery, men bara kräver att Apple slutar röra om och "innovera!" något - någonting - känns knappt som en lösning.

Göra något snabbt? Nej. Gör något bra.

Historia som upprepas

Hur lång tid tog det för att företaget skulle komma med iPod? MP3-spelaren lanserades 2001, så du kan argumentera för att det tog Apple 25 år från införlivandet till sin första full-on-kategori-busting tech innovation. Därefter tog det en lugn sex år för att sätta iPhone tillsammans och avslöja den för världen 2007.

Det kan då ha varit ett hopphopp och ett hopp på den första iPad-utgåvan 2010, men iPad var aldrig lika revolutionerande som iPod eller iPhone.

Teknologivärlden har blivit morphed och warped sedan 2001. Det var väldigt färre tekniska bloggar som sköt ordkulor på Jobs 'feet och krävde att han dansade när han och hans team kom med iPod.

Det fanns ingen högteknologiska horde vid dörren och väntade otåligt, då en eller två av de modiga skakade in och grep skräp av rykten under Apples förvirrande metaforiska matbord.

Vi har åberopat förrän om den obevekliga ryktcykeln tar magi av teknik - och ja, det är klart att Apple måste INNOVA! FÖRNYA! - Men som ett tekniskt företag måste det också ta tid att få saker rätt.

Det innebär att få sina befintliga produkter rätt såväl som att komma upp med glittrande nya. Det betyder inte att starta en halvbakad iWatch bara för att styrelsen vill att den ska leva upp till en slags imaginär tidtabell. Kom ihåg kartor? Glöm aldrig kartor.

Liksom dig vill jag ha magi: vid någon teknisk lansering hoppas jag på något som kommer att få mina ögon att bredda och en ofrivillig "Oh wow" att glida ut. Jag vill att den ska göra något användbart, jag vill att den ska fungera perfekt, jag vill att den ska se vacker ut och jag vill att den ska vara fantastisk.

Och hej, det kommer att ta lite tid.

  • Du kan överdriva innovationen, du vet: Asus dödar sig själv med dumma namn