Gracenote planerar att ta kontroll över din TV.

Företaget, allestädes närvarande med musikmetadatatjänster, har utvecklat en serie teknologier som tar begreppet interaktivt TV till en aldrig tidigare skådad nivå.

Från nästa generations programguider till personlig annons ersättning, via fluff som The Million Second Quiz, återuppfinner företaget själva grunden för tv.

"Detta är störande teknik", säger företagspresident Stephen White TechRadar med avslappnad underdrift.

Vid första anblicken verkar Gracenote vara oskyldigt smart. Företaget har utvecklat en nästa generations programguide, på grund av att debutera på LG-skärmar i höst.

Kallas "On Now", presenterar det ett mycket grafiskt gränssnitt för vad som är tillgängligt att titta på. Istället för att bläddra igenom en traditionell tidslinje presenterar guiden On Now presentationen innehåll per program, genre, cast eller besättning. Betraktaren navigerar därifrån.

"Det vi försöker göra nu är att flytta från gallret", förklarar White. "Standard-TV-noteringen är ett mycket daterat navigationsparadigm, en som inte riktigt har förändrats sedan 1960-talet. Så vi sammanför allt tillgängligt innehåll, inklusive över luften, Video on Demand och catch-up. Guiden är inte tid baserad på att ingen kollar på det sättet längre. "

Förutom LG, Gracenotes förälder Sony, tillsammans med Philips TP Vision, Loewe och OEM-jätten Vestel introducerar alla variationer av systemet.

"En av de saker vi gör för Philips ger en personlig rekommendationsplattform, baserad på en användarprofil," avslöjar White.

"Vi kan driva saker på framsidan av dess gränssnitt som vi vet att du bryr dig om, och tryck saker borta som vi vet att du inte gör."

Algoritmen som bränner denna kunskap är baserad på innehållsskrivarna i Gracenotes metadata. "Vi vet saker om showen, som du tittar på. Vi kan också leverera annonser medan du surfar - den primära motorn för allt detta är innehållsförståelse ..."

Din enhet letar efter ett ljudfingeravtryck för att ta reda på vad du tittar på

Innehållsförståelse

Demonstrationer av On Now är verkligen övertygande, men detta är bara början på vad Gracenote anser vara en extraordinär förändring av vårt förhållande med boobröret.

Företaget har perfekterat en ACR-plattform (Automatic Content Recognition), känd internt som Entourage, som använder ljudfingeravtryck för att bokstavligen övervaka vad du tittar på.

Med fördel av den inbyggda mikrofonen i tabletter och smarta telefoner kan den identifiera en tv-show via utdrag av dialog och ljudspår. Det liknar i vissa avseenden rivaliserande trollkarl från Shazam, men med en extra viktig talang för synkronisering.

"Tanken är att klienten på din mobila enhet kör en klassificerare i en app, som lyssnar på ljudet eller musiken i en tv-show och korsar referenser till den med vår databas."

Entourage fungerar med något innehåll, säger White. "Just nu täcker vi något som två hundra kanaler i USA, en 100 plus i Europa och 14 i Japan."

Gracenote skapar fingeravtryck genom lyssningsstationer runt om i världen. "Vi lyssnar på innehåll som det sänds, fingeravtryckar det och gifter oss med det till EPG-data." Sony preloading tekniken på Xperia Z1, dubbing det Track ID TV.

Den nya EPG är anteckningen organiserad enligt tiden som ett standardsystem

Vad tittar du på

I USA gav Entourage ARC den interaktiva ryggraden för att träffa spelprogrammet The Million Second quiz. "Det är en bransch först", säger White. "Studion integrerad Entourage-synkronisering i den officiella show-appen, så att publiken kan spela i realtid."

Publiken fick exakt lika mycket tid att svara på frågorna som tävlande. Höga scorers togs sedan in i studion för att tävla nästa natt. "Tanken är att få de bästa spelarna från hela publiken att tävla. Det har aldrig gjorts tidigare."

White säger att det har blivit en ökning från det kreativa samhället för att utnyttja tekniken, med hänvisning till NBC Universal: s SyFy-kanal som en av de mer uppfinningsrika.