Data gör att Internet går runt. Det bränner den digitala reklambranschen, som i sin tur levererar gratis innehåll och tjänster - men bara om du tillåter att dina personuppgifter blir "skördade". Några människors sinne, vissa gör inte, men gör inget misstag, det här händer.

"Apps på våra telefoner och surfplattor delar data med annonsörer, många legitimt genom att avslöja sina datainsamlingsmetoder i linje med lagstiftning och branschens bästa praxis", säger Danvers Baillieu, COO på VPN-företaget Hide My Ass. "Att lämna ut personuppgifter bör dock vara ett val och inte en skyldighet, och konsumenterna får inte vara tvungna att överlämna den via gratis tjänster, helt enkelt för att de är lediga."

Hide My Ass är en av många VPN-tjänster som handlar om att kontrollera dataflödet

Vem bryr sig egentligen om personuppgifter?

Det är en klassisk Millennials versus The Rest-frågan. Enligt forskning från mobila analyser och enheter för detektering av nätverk som heter "The People's Web" är integritet ett övervägande som minskar över generationer, med 61% av 18-24-åringar som tillåter tredje part att spåra och cache data jämfört med bara 36% av 55-64 åringar. Så många som 71% av 18-24-åringar är villiga att ge upp platsdata i utbyte mot ytterligare tjänster.

"Medan det finns mycket mediahype kring integritet och skydd, var det tydligt i undersökningsresultaten att den framväxande millennialsgenerationen snabbt rör sig bort från sina äldsta i deras åsikter om att dela personlig information när innehållsinnehållet är tillgängligt", säger Daniel Weisbeck, VD, Netbiscuits.

Det är också en geografisk fråga, där mobila webbanvändare i Storbritannien är mindre känsliga för att dela information än någon annanstans. Bara 34% i Storbritannien skulle överge en webbplats om de uppmanas att dela sin plats, jämfört med 45% i Tyskland.

"Data får världen att gå runt" enligt Open-Xchange VD Rafael Laguna

Skall personuppgifter skördas?

Åh ja. "Data får världen att gå runt, inte pengar", säger Rafael Laguna, VD för open source webb-baserat mjukvaruföretag Open-Xchange. Ett exempel är en ny ras av företag som specialiserat sig på att förvandla konsumenter till sina mest sålda produkter.

"I Tyskland kallar vi dessa företag DatenKraken - skördet av personuppgifter i syfte att generera mer och mer intäkter", säger Laguna. "För företag som dessa är deras faktiska kunder inte de personer som använder sina tjänster varje dag, men de annonsörer som använder insikten som utvinns ur analysen av de data som enskilda användare slarvigt genererar och ger bort för att sälja."

Nu verkar det inte rättvist.

Det spelar ingen roll om vi ger bort våra personuppgifter?

Kanske inte till alla, men det blir värre. "Ökningen av innehåll som skapas, delas och publiceras driver alla nya servicemodeller för att tjäna pengar på hur människor delar information gratis via Internet, säger Laguna. "Varför ska vi luta oss tillbaka och låta vårt innehåll användas och missbrukas av Facebook som alla till förmån för sina aktieägare?"

Bara en tredjedel av 55-64 åringar är avslappnad över sina personuppgifter

Hur kan vi stoppa DatenKraken?

Enkelt - Vi sätter internetanvändare i kontroll över sina egna personuppgifter. "Sättet att återvinna vår data, rädda internet och stoppa utvecklingen av en orwellisk mardröm är att vända tabellerna på DatenKraken", säger Laguna "och ges möjlighet att sälja våra egna personuppgifter till ett rimligt pris Den som betalar pipern kallar melodin. "

Detta kommer tillsammans med en önskan om ett fritt och öppet internet där lagring, manipulering, delning och radering av personuppgifter är enbart för oss alla.

Tänk folk att överlämna data om de vet att det händer?

Uppenbarligen inte. Forskning med titeln "Privacy vs Personalization" av kundidentitetshanteringsplattformen Gigya fann att konsumenterna är villiga att dela personuppgifter, förutsatt att processen är bekväm och transparent.

"Anpassning beror på tillgång till hög kvalitet och autentiska uppgifter om kunder", säger Patrick Salyer, VD på Gigya. "Vår studie visar att om du frågar kunder om tillstånd att använda sina uppgifter och förklara vad du ska samla in och varför kommer du att lära dig mer och skapa en grund för lojalitet och förtroende. Organisationer måste avvisa den föråldrade - och helt uppriktigt, slarvig - tanken på att fråga så många frågor och samla in så mycket data som möjligt och sedan sortera igenom det senare. "

Enkelt sagt, när en webbplats som säljer dig en trädgårdsslang ber om ditt födelsedatum eller yrke, kommer du att lita på dem mindre. "Kunderna har alltid rätt att fråga," Varför vill du veta det? " Ju fler gånger de måste ställa den frågan, desto mindre sannolikt kommer du att tjäna sitt beskydd, säger Salyer.