Sean Maloney är ofta skyldig att styra försäljningen av Intels produkter, ofta sedd som token Brit i Intel Corps överkroppar. Som sådan är det härligt uppfriskande - om än lite irriterande - att höra att en sådan stor ny datakategori från Intel skulle få mycket lite marknadsföring kanske i en sådan ömt ålder.

Kategorin MID (Mobile Internet Device) skulle överlämnas till enhetstillverkarna för att göra något av. Lite frisk konkurrens kanske, eller kan det vara, att Intel är mer än lite bekymrad och säkert ganska förvirrad när det gäller den exakta marknaden för Atom CPU?

PC Plus: Det finns en uppfattad förändring i marknadsföringsstrategin med Atom-utsläppet, som går längre bort från Intel-varumärket än hos Centrino, och mer mot en "inuti" -produkt som möjliggör en variation av industrin och lämnar det till MID-tillverkarna för att skapa produktmärken.

Sean Maloney: Vi spenderar inte mycket pengar på det; Det är den enda verkliga skillnaden. Vi gör inte en stor varumärkesövning. Jag vet inte om de närmaste 2-3 åren, men jag tror inte att vi kommer att göra en stor varumärkesövning på kort sikt. Vi har så många andra saker vi gör varumärkesvis - Atom har en enorm mängd momentum ... kanske vi kunde titta på det igen om ett år. Men för tillfället inga planer för stor branding. Det är en mycket ny enhetskategori - det finns inte ett enda sätt att beskriva det.

PCP: Det finns många spelare på denna marknad nu; VIA, AMD och ARM: s stora samarbete med Nvidia. De vill alla ha en del av denna marknad som du har gått på rekord för att staten kommer att ha en enorm marknadstillväxt de närmaste åren. Det verkar som om du startar in i den här nya mobila datorsektorn mycket tydligt.

SM: Jag tror inte det. I slutändan kommer det att komma ner till vilken teknik som gör de mest intressanta produkterna. Om du vandrar runt vid denna lansering [hos Computex, Taipei], går massor av dessa killar vidare till andra generationens produkter - vi har Atom i TV, Atom i bilar ... vi har massor av olika saker som kommer ut . Och du vet, lycka till VIA och ARM-killarna; Jag är säker på att det finns en marknad för det.

Ur vår synvinkel går det mycket snabbt och vi har ett brett utbud av mönster och mycket bra efterfrågan [för Atom-processorerna]. Riktigt bra efterfrågan. Faktum är att efterfrågan överstiger utbudet så att vi befinner oss i en rampfas och spelar ikapp. För tillfället är det tillverkat på 300mm FABs - monster FABs. Det är en liten dö så vi rampproduktion, vi kommer att hämta. Men för nästa månad och en halv till två månader kommer vi att vara korta. Vi har fyra 300mm FABs - vi möter efterfrågan; definitivt!

PCP: Vid CES när Microsoft lanserade UMPC, verkade det inte vara ett öppet samarbete med Intel. Och vid CES 2008 med lanseringen av MID-plattformen verkar det som omvändet har inträffat. Tror du att Microsoft har en stor roll att spela i MID: s framgång, eller kommer du bara att springa tillsammans med vilken spelare som stör störst?

SM: Det finns många Linux-modeller, men Microsoft är tydligt på den här showen och gör ett uttalande om att det är allvarligt med denna kategori [MID]. Vår linje är att det är en marknadsexpansion, så vad vi har gjort är utformade produkter specifikt för den. Vi har Core för mainstream och sedan Atom under det, och jag tror klart idag - om du går och tittar på booths - det finns många Microsoft-saker på gång. Jag förväntar mig att de ska vara en spelare [i denna sektor].