De säger att det bästa försvaret är ett bra brott och Apple har försökt att återställa överlägsenheten hos iPhone 5 med en ny hemsida som beskriver hur enheten fortfarande slår ner sina högprofilerade Android-rivaler.

Den nya "Why iPhone" -delen av Apples webbplats, lanserad på lördag, bara två dagar bort från Samsung Galaxy S4-lanseringen, förklarar varför "det finns iPhone och det finns resten."

Det stryker hårdvaruutveckling, kundnöjdhetspriser, samstämmighet i iOS över Android, säkerhet och urval som erbjuds av App Store och kvaliteten och populariteten hos iSight-kameran, bland andra funktioner.

Det är ett något oväntat och defensivt drag från Apple eftersom företaget inte har behövt försvara iPhone mot rivaler i sina marknadsföringsmaterial, utan att låta funktionerna tala för sig själva.

Är Retina fortfarande guldstandarden?

Kampanjens defensiva karaktär beskrivs av den berömda Apple Lavishes på iPhone: s Retina Display.

Det förklarar att endast iPhone och andra Apple-produkter har Retina Display, och hävdade att iPhone "inledde eran med super hi-res visar."

IPhone 5: s 1136 x 640-upplösning och 326 ppi pixeldensitet har dock spenderats av 5 tum, 1080p HTC One, Sony Xperia Z och Samsung Galaxy S4-handenheter, som alla överstiger 440ppi.

Och även om det är sant att endast Apple-produkter har en, för alla ändamål, är "Retina Display" en marknadsföringstid snarare än en teknisk utveckling som konsumenterna borde vara coveting.

Åh snäppa

Webbplatsen, som också är haussead om iPhone 5s batterilivslängd och kraften hos A6-processorn, bidrar också till fördelarna med iPhones bakåtvända 8-megapixel iSight-kamera.

Det kallar det "världens mest populära kamera", med hänvisning till att iPhone 4S, iPhone 4 och iPhone 5 är de tre bästa kamerorna som används för att ladda upp foton till Flickr.

"Medan andra smartphones enkelt tar ut stora mängder megapixlar, tar det bra bilder om så mycket mer, säger företaget, som svar på 13 megapixel erbjudanden från sina Android-konkurrenter.

Support system

Apple klargör också att dess status är hårdvaran och mjukvaruproducenten håller allt perfekt integrerat, medan hotet om skadlig kod ses genom en strikt godkännande för App Store.

Slutligen skisserar det stödsystemet, som hävdar att eventuella problem med iPhone kan hanteras via egna butiker, online och telefon kanaler, istället för att söka hjälp från flera parter.

Posten lyder: "Med andra smartphones är du inte säker på var du ska gå till hjälp. Ring tillverkaren, och de ber dig ringa din tjänsteleverantör. Ring din tjänsteleverantör och de ber dig att kontakta OS utvecklaren. svaren borde inte vara så svårt. Och med Apple är det aldrig. "

Running rädd?

Det verkar verkligen som Apples marknadsföringsteam har bestämt sig för att gå på offensiven för att skydda sitt territorium mot en svindel av ständigt förbättrade, välhypnade och kritikerrosade Android-rivaler.

Med iPhone 5 bara halvvägs in i sin årliga livscykel, kanske det är en smart och bra tidsplan för att beskriva den uppfattade överlägsenheten hos den enheten?

De tre stora Android-rivalerna HTC, Samsung och Sony lanserar alla sina flaggskepps 2013-erbjudanden i kvartalet, men det är troligt att det blir minst sex månader kvar innan vi ser en ny iPhone

Vad är dina tankar om Apples förskjutning i strategi? Är det rädda eller bara slänga några sanningsbomber? Låt oss veta i kommentarfältet nedan.

Via 9to5Mac