Diesel har utsetts till ett av de första varumärkena som kommer att rulla ut en stor detaljhandelskampanj på Sony PlayStations efterlängtade hem - med spelare som kan köpa virtuella kläder för sina avatarer.

Kläderna - som kommer att sträcka sig från gratis till 1,30 kr, kommer att finnas tillgängliga för att köpa och klä de virtuella representationerna för människor i den virtuella hemmet - som kommer att fungera som användargränssnitt för PS3.

Hem lanseras i öppen beta, och Diesel, med en kampanj utvecklad av Mindshare, är en av de första i ett antal företag som vill skapa en tidig närvaro.

Avsluta slingan

"PlayStation Home erbjuder inte bara Diesel chansen att engagera sig med sin målgrupp på ett nytt sätt, men visar ännu viktigare hur media kan stänga slingan från en kommunikation till en distributionskanal - på många sätt ett nytt högvattenmärke för detaljhandeln , Säger Mindshare-partner Ben Lukawski till NMA.

Begreppet Home är att skapa en andra livsliknande virtuell värld där människor skapar avatarer som låter dem socialt interagera, hitta likasinnade spelare för multiplayer-spel och visa upp sina "troféer" eller prestationer från deras spel.

"PlayStation Home är unikt för någonting annat i spelvärlden och genom partnerskap med både globala och regionala spel- och icke-spelmärken. Vi kan erbjuda spännande och underhållande innehåll som förbättrar PlayStation-upplevelsen, säger Sony Computer Entertainment Europe's Daniel Hill.