Apple-vd Tim Cook berättade oroliga investerare idag om att Apple är väl medveten om vad konkurrenterna är upp till och utforskar produkter utöver sina nuvarande erbjudanden.

"Vi tittar självklart på nya kategorier, säger Cook, som rapporterats av CNBC, under bolagets årliga investerarmöte. "Vi pratar inte om dem, men vi tittar på dem."

Med rykten som flyger som Apple utforskar att bygga en iWatch, kanske Cook använde sitt ögonblick under investerarens bländning för att släppa en armbandsurstorlek på rummet.

Det har också pratats för många månar att Apple överväger en tvångsaffär i TV-verksamheten med sin egen iTV-uppsättning, med ett jobbpost som söker en programvaruteknikchef som leder ett högprioriterat Apple TV-projekt som dyker upp denna månad.

Det handlar inte om pengarna

Självklart spekulerar vi på grund av Cooks ogenomskinliga kommentarer, men det är spännande han valde att hänvisa till "nya kategorier" för de människor som hjälper till att hålla sitt företag flytande.

Beviljas, Cook och Co. är i varmt vatten med aktieägarna, eftersom Apples pris har sjunkit från en topp över $ 700 i mitten av september till $ 444 per skrivning. Det är något VD sade att han inte heller gillar.

Investerare är tydligt oroliga, inte bara om den riktning Apple går men om förekomsten av Android och konkurrent Samsung, som en av de första frågorna ur Q & A-porten som fokuserade på systemets tillväxt och sydkoreanska företag.

Cook försökte försäkra sig om att Apple riskerar att glida och säger att Cupertino-företaget har några "bra produkter" som kommer.

"De reala marknadsandelarna är svåra att komma med," sa han. "Det är uppenbart att Android är på många telefoner. Det är förmodligen sant att iOS finns på mycket fler tabletter."

Framgång, sade han, handlar inte om att göra det mesta, även om investerare kan känna sig annorlunda än Cook.

"Vi är också mycket medvetna om tävlingen," fortsatte han. "Vi har inte huvudet fast i sanden. Det finns en knapp eller två som vi kunde trycka för att göra det mesta [men] det skulle inte vara bra för Apple."

Till skeppet

För de nyfiken när Apple planerar att flytta till sitt Steve Jobs-planerade "rymdskepps" -campus i Cupertino, Kalifornien, skakade Cook inte bort från att svara på punkt.

"Jag projekterar att vi kommer att flytta in, år 2016."

Vi har hört det projicerade 2016-flyget inom tidsramen innan men hej, det gör aldrig ont för att upprepa informationen, om bara för att påminna medarbetare behöver de inte börja rensa sina skrivbord ännu.