"Tis säsongen för konkurrenter bashing, tydligen.

I ett nytt ord- och webbkampanj lanserade Bing en kampanj "Do not Get Scroogled" onsdagen, komplett med en webbplats dedikerad till att påpeka hur Google Shopping skryter över alla genom att lista sökresultat delvis baserat på hur mycket köpmän betalade för att rangordna.

"[Vi] vill varna dig om vad Google har gjort med sin shoppingplats precis i julen", säger Mike Nichols, företagsdirektör och chefsmarknadschef på Bing, i ett blogginlägg.

"I stället för att visa dig de mest relevanta inköpssökresultaten för den senaste kaffebryggaren som du vill köpa mamma, bestämmer Google Shopping nu vad du ska visa - och hur framträdande för att visa vilka produktbjudanden de visar - baserat delvis på hur mycket köpman som säljer produkten har betalat dem. "

Har du varit Scroogled??

En Microsoft-talesman utarbetade syftet med kampanjen till TechRadar.

"Google driver en" pay-to-rank "-modell, säger ordföranden. "Det betyder att Google Shopping ser ut som vanliga länkar, men de faktiskt betalas annonser till återförsäljare.

"Eftersom 50 procent av kunderna använder sökningen som plats för att börja jakten på gåvor, kan du använda Google Shopping för att hitta de bästa erbjudandena och val."

Scroogled lanserades för att öka medvetenheten om Googles metoder och för att varna konsumenterna när de handlar på semestern, tilltalade talesökaren.

Enligt Scroogled-webbplatsen var det efter den 31 maj 2012 att Google Shoppings sökresultat blev till betalda annonser.

Google Shopping slutade sin amerikanska utrullning den 17 oktober 2012 och, enligt ett meddelande på Googles handelssida, överförde Google Produktsökning till "en rent kommersiell modell som byggdes på produktannonser."

"Ranking i Google Shopping, när den fullständiga övergången är klar under hösten, kommer att baseras på en kombination av relevans och budpris - precis som produktannonser idag", läser handelsposten.

"Detta ger köpare större kontroll över var deras produkter visas på Google Shopping."

Dessutom sa Google att kommersiella relationer med handlare kommer att ge bättre, mer aktuell produktinformation som leder till bättre shoppingresultat för användare och högre kvalitet för köpmän.

Google Commerce kommer ut till U.K. och Australien i februari 2013.

Det är pay-to-rank-övningen som Scroogled-kampanjen syftar till att peka och snusa ut, eftersom konsumenterna lätt kan misstänka en annons för "en ärlig sökning".

"Det är inte rätt, det är vilseledande," skrev Nichols.

"Kortfattat tror vi att för många kunder som använder Google för deras shopping sökningar får" Scroogled "när de ska få rättvis, ärlig, öppen sökning.

"Det är som Ebenezer Scrooge träffade Google Shopping."

Det "ärliga" valet

Googles handlingar är särskilt egregious, Nichols och Scroogled webbplats påpekar, eftersom Google (och Bing) grundades på förtroende.

Googles grundare kallade till och med sökmotorns förskjutning på grund av betalning "delvis skrämmande" när de startade företaget skrev Nichols, men den principen har tvättats ner i avloppet eftersom betalningen har blivit en annan faktor i rankningen av sökresultat.

Vad är det bättre alternativet som inte är för försäljning?

Bing, naturligtvis.

"Vi kommer inte låta vem betalar oss för annonser eller andra tjänster påverkar vad du ser i dina sökresultat", lovade Nichols. "Sökresultat är en sak, annonser är en annan."

Microsoft-ordföranden släpade samma linje.

"Vid Bing påverkas resultaten inte av betalda annonser," sade personen.

Scroogled-webbplatsen är målad med Bing-liness, och ger därtill länkar till "Try Bing" och "Make Bing din hemsida."

Microsoft erbjuder även att låta de som "har blivit lurade av en dålig sökning" vent på sin Facebook-sida.

Det är en smart kampanj färgad med "se hur ondskan de är" språk för en social rörelse, och även om dess poäng är giltiga, är Scroogled verkligen inget annat än en stor annons för Bing.

TechRadar bad Google om kommentarer och kommer att ge en uppdatering om och när mer information tas emot.