Apple håller på att diskutera med media chefer över sina planer för en "iTV" som den tror kommer att förändra tv-världen och förmodligen verkligen kryssa av en av Storbritanniens största broadcasters.

Enligt Wall Street Journal är Apple inblandad i förhandlingar över sitt breda höjda tv-innehåll - vilket utkom posthumously av Steve Jobs via hans auktoriserade biografi.

ITV kommer att bygga på sitt Apple TV-koncept, men förväntas även omfatta en skärm, även om tjänsten kommer att binde nära sina andra enheter.

Det skulle innebära att du kunde hämta en show eller film när du lämnade den på en annan enhet - vilket innebär en mer sömlös konsumtionsupplevelse för konsumenterna.

Kinect-liknande

Rykten är omtalade om den potentiella funktionen, med det nuvarande förslaget att Apples iTV kommer att ge Kinect-liknande rörelsesensor och röstteknologi, så att du vinkar dina armar på din TV och låtsas vara Tom Cruise in Minoritetsrapport medan det faktiskt ser ut som ett verktyg.

Intressant har samtalen inte uppenbarligen vridits kring innehåll - vilket förmodligen kommer att vara nyckelfaktorn för projektets framgång eller misslyckande.

Oavsett är intresset tydligt påtagligt i Apple iTV - även om det kommer att vara fascinerande att se om det namnet kommer att hålla fast med tanke på den långvariga användningen i Storbritannien av en stor markbunden sändare.