Jag vet inte om du vet, men Netflix är en stor sak. I USA står det redan för över en tredjedel av all trafik i efterhand, men har över 65 miljoner abonnenter och har penetration i sextio länder med sikte på att slå tvåhundra i slutet av 2016.

Så ja, typ av en stor sak.

Men medan det är ganska mycket den otroppade kungen i videostreamingsspelet - med sin skonsamma mix av exklusiv homebrew programmering, stora namn TV-program, barnspecifika profiler och nu sin egen filmlinje - det har inte allt på egen väg.

När Amazon först plockade upp Lovefilm och omvandlade den till sin egen video streaming service, Amazon Prime Instant Video, var det väldigt mycket en också sprang när det gällde OTT-streaming. Men under det senaste året eller två har tjänsten börjat gå från styrka till styrka.

Amazon har röjt sin skrivbordsapplikation för att göra den mer transparent (ordspråk fullt avsedd) och mer i linje med Netflix super lätt att navigera gränssnitt, och dess videotjänst är nu buntad in med förmodligen det bästa värdepaketet i all tech , Amazon Prime. Vid £ 79 för året som är bara drygt en fiver dyrare än Netflix mest grundläggande paket för ett år.

Det är allt bra, men lyfter fram hur Amazon har mestadels bara spelat på att fånga upp sin stora rival, Netflix streaming giant.

Det här året har dock sett Amazon börjar ta ledningen och har nu blivit den plats där du både bokstavligen och figurativt kan se framtiden för tv. Och därmed tar vi verkligen kampen mot Netflix, där det nu måste bli den som gör jakten.

Teknologi

Den största förskjutningen i TV-tekniken händer just nu och Amazon Prime Instant Video ligger i förgrunden av det växande trycket mot högt dynamiskt område (HDR).

HDR har potential att vara mycket större än flytten från Full HD till Ultra HD. Kvalitetsskiftet från 1080p till 4K har inte erbjudit stegförändringen i bildtrohet som många hade hoppats på, absolut ingenstans nära hoppet från standarddefinition till högsta defekt.

Högt dynamiskt intervall med ett stort antal färger och större djup i skuggor och kontrast kan göra att 1080p-innehållet ser långt mer visuellt ut än en enkel 4K Ultra HD-video.

Och det har varit HDR-kapabla TV-apparater till försäljning under mycket av det här året - från Samsungs vackra JS9500 och JS9000-TV, till Sonys 4K-sortiment och LGs mäktiga OLEDs - och ändå var är innehållet?

På Amazon Prime är det där.

När det första tillkännagavs att Amazon Prime Instant Video skulle vara den första tjänsten att erbjuda konsumenterna högt dynamiskt utbudsinnehåll bara Amazons Mozart i Jungle-serien och piloten för sin Red Oaks 80s komedi-show var tillgänglig. Men nu är nästan alla sina egna ursprungliga serier tillgängliga med HDR-stöd som läggs till för kompatibla TV-apparater.

Medan HDR-standarderna inte har slutförts - det finns minst fem olika utarbetade - HDR 10-versionen som används av Amazon för sin Prime Instant Video-tjänst ses som en av de mest effektiva för streaming. Det kommer troligen att vara samma standard som Netflix kommer att använda när det går HDR nästa år.

Och till skillnad från Netflix som kräver att du prenumererar på Premium-standarden för att få tillgång till Ultra HD-innehållet, är Amazon Prime fullständiga 4K UHD-katalog, tillsammans med hela HDR-sortimentet, tillgängligt för befintliga abonnenter utan extra kostnad.

Pilotsäsong

Förutom det existerande ursprungliga innehållet är alla Amazon Prime Instant Videos senaste Pilot Season-program tillgängliga även i HDR.

Pilotsäsongen, nu i sin fjärde iteration, erbjuder abonnenterna chansen att se potentiella Amazon Originals innan de görs till fulla årstider.

De kan sedan rösta om de tyckte om showen, ge Amazon en stor mängd feedback från publiken för att bilda sin marknadsundersökning och hjälpa till att bestämma om det skulle störa commissioning mer.

Under hösten finns det tolv nya showpiloter att checka ut, från västerländska hämndshistorier till 60-talets feministiska revolution till unga äventyr. Det finns en bra mix och några potentiellt intressanta nya shows som kan komma ut ur det.

Men inte den västerländska. Det är skräp.

Redan några av de sista piloterna har beställts för hela serien, till exempel Sneaky Pete, berättelsen om en ex-con, kon-man som nyligen släppts från fängelset och antar hans tidigare cellkamrars identitet. Vi har också haft tidiga förhandsvisningar av anpassningen av Philip K. Dick-berättelsen, The Man in the High Castle, som nu är tillgänglig.

Det är jättebra att Amazon ger sin publik en smal topp vid vad som potentiellt kommer fram till tjänsten i framtiden, whetting vår aptit och ger oss en chans att vara inblandad i beslutsprocessen.

Naturligtvis är det inte allt till vår fördel, om alls, för att det uppenbarligen hjälper Amazon att stoppa pengar spenderas på fastigheter som publiken inte har någon aptit för.

Det är något Netflix kanske borde ha gjort med det är enormt dyrt original, Marco Polo. Det sågs som en flop av kritikerna, även om Netflix har försvarat sin show, men har också hållit några betygstal nära bröstkorget.

Med kraften av den slags återkoppling av återkoppling och användaruppföljning som erbjuds till streamingtjänsterna är det helt klart för Netflix att fortsätta och testa ut som Amazon har gjort.

Netflix är fortfarande kung

Men medan Amazons videoplatform gör stora framsteg, och är banbrytande ny teknik och nya sätt att testa innehåll, det finns ingen förnekande att det fortfarande har några saker som den kan lära av sin största rival.

Netflix gör en stor uppfattning om den konsekventa strategin som den har i alla sina olika media. Du startar upp Netflix-appen på konsolen, din smarta TV, din surfplatta, skrivbord eller bärbara dator och upplevelsen är identisk. Visst, det finns bara vissa platser där du kan få Ultra HD-innehållet, men det är totalt sett en helt konsekvent upplevelse.

Samma sak kan inte sägas om Amazon, där den webbläsarbaserade versionen är begravd i den vanliga Amazon-butiken. Och medan det har förbättrats, är det fortfarande ett ganska fult djur när du söker igenom innehållet.

På app-sidan kan blandningen av den fritt tillgängliga med betal-till-visning-innehållet göra sakerna ganska förvirrande också. Netflix handlar dock om att göra användarupplevelsen så ren och enkel som möjligt - Amazon Prime Instant Video känns fortfarande mycket som en lite förvirrad detaljhandel upplevelse.

  • De bästa TV-programmen du kan titta på just nu
  • Jessica Jones recension