Microsoft kan titta på att tina isen med den kalla mottagningen. PC-partners visade Surface Book. Trots att konsumenterna var glada över Microsofts första förflutna i laptoputrymmet var OEM-partners mindre än glada att Microsoft hade inkräktat i anteckningsboken med en expansion av Surface-verksamheten.

"Vi är inte nöjda med det", säger Dell-chef för Enterprise Solutions Marius Haas som svar på Surface Book. Och trots att Dell är återförsäljare av Surface Pro 3, sa Haas att hans företag inte har några planer på att sälja Surface Book i en intervju med The Register.

Rivaliserande HP kom överens och sa "det var ett bra svar" men erkände att Surface Book kan vara en bra produkt för industrin "vad gäller att skapa efterfrågan på 2,500 dollar (AU $ 3 3437) enheter." Branschanalytiker prognostiserar att premiumutrymmet domineras av Apple och Microsoft och lämnar OEM-partners för att kämpa över den vanliga marknaden med enheter som kostar mellan 500 000 och 1 000 USD (323-646 US $, 687-1374 US-dollar).

För att göra fred, sägs Microsoft och Intel vara partnering med Dell, HP och Lenovo på en ny reklamkampanj. Kampanjen fokuserar på att lyfta fram möjligheterna hos en modern PC, ett drag som visas i tid för att utnyttja den senaste debuten av Intels sjätte generations Skylake-processor och Microsofts operativsystem Windows 10.

Ett intressant partnerskap av frienemier

Annonskampanjen kunde tillkännages så tidigt som torsdagen, enligt ReCode, med slogan "PC gör vad?" Annonserna spänner över utskrifts-, internet- och tv-fläckar i USA och Kina.

Tidigare har Intel och Microsoft subventionerade reklamkampanjer som drivs av en enda PC-tillverkare, men det är en intressant strategi att ha en kampanj med produkter från världens största PC-tillverkare tillsammans..

Medan kampanjen kan visa produkter som tillverkats av varje enskild tillverkare, kan den också lyfta fram mångfalden av mönster och formfaktorer för att uppmärksamma den bredare industrin, ett drag som skulle gynna både Intel och Microsoft.

Trots en 15% ökning av försäljningspriset, uppgav Intel nyligen att CPU-leveranserna minskade med 19%, vilket medförde en minskning med 6% jämfört med året innan i tredje kvartalet. Eftersom tillståndet på PC-marknaden fortsätter att minska, kan Intel ha ett intressant intresse för kampanjen för att övertyga konsumenterna om att uppgradera inte bara till Windows 10 utan även till ny PC-hårdvara.

Jämfört med en dator från fem år sedan, Skylake levererar 2,5 gånger snabbare beräkna prestanda, 30 gånger bättre grafik och tre gånger batterilivslängden, hävdar Intel Senior Vice President Kirk Skaugen. Intel föreslog att det finns över en halv miljard datorer i världen som är mer än fem år gamla.

Precis lika viktigt som prestanda för konsumenter och företagsägare att uppgradera, hävdar Intel också att dess partners kommer att avslöja 300 nya mobila mönster, inklusive tabletter och bärbara datorer, samt 200 nya skrivbordsdesigner. Dessa system är tunnare, lättare och snyggare än datorer från fem år sedan.

Microsoft-inspirerade

Microsoft startade inte bara affärsplattformsmarknaden när den debuterade Surface Pro-serien, men företagets senaste Surface Pro 3 och Surface Pro 4 har inspirerat liknande design från sina partners, inklusive Lenovo ideapad Miix 700, HP Specter x2 och Dell XPS 12 . Även Apples iPad Pro inspirerade från Surface Pro 3s stora skärm, tangentbordsdocka och penna och bläckfunktioner.

Surface Book är en annan historia. Tabletter marknaden var inte helt etablerad när Microsoft introducerade Surface Pro, bärbara datorer har traditionellt varit domänen för OEM-partners. Och det låter som om Microsoft kanske har kastat några partners under bussen när det meddelades att "ounce for ounce, Surface Book är den bästa bärbara datorn någonsin gjort".

Trots att Microsoft är mer aggressiv i hårddiskutrymmet kan Microsoft inte slåss för PC-marknaden ensam. Surface Book vädjar till en liten andel användare som drabbats av ultra-premium-PC-utrymmet, och Microsoft behöver fortfarande varor från Dell, HP och Lenovo på ingångs- och mellannivå. Lenovos "Chromebook-dödande" 11-tums ideapad 100s börjar till exempel bara 199 kronor.

  • Läs vår Windows 10 recension