Adobe har stänkt ut $ 600 miljoner för Neolane, en leverantör av marknadsföringskampanjhanteringslösningar baserade i Paris.

Neolane hjälper organisationer att starta och hantera marknadsföringskampanjer på flera plattformar, inklusive webb, e-post, social, mobil, callcenter, direktmeddelande och försäljningsstället (PoS).

Adobe absorberar företaget i sin Marketing Cloud-lösning, där det kommer att sitta bredvid dess Target, Social, Analytics, Experience Manager och Media Optimiser-produkter. Neolane, vars omsättning ökade 40% från år till år 2012 till cirka 60 miljoner dollar, kommer att ta med mer än 400 kunder.

I en bloggpost på företagets hemsida säger Senior Vice President och General Manager för Adobes Digital Marketing-verksamhet Brad Rechner att kombinationen av Adobe och Neolane kommer att ge kunder rikare kundprofiler, större aktivering av sociala och mobila data, bättre definition av högt värdefulla kundsegment och mer sofistikerade automations- och exekveringsplattformar.

CRM krig

Förvärvet ser att Adobe tar ledningen för andra CRM-leverantörer för att göra ett förvärv för att stärka sina möjligheter. SAP snappade upp e-handels-teknikleverantören Hybris förra månaden och Salesforce.com betalade ut 1,6 miljarder dollar för att få händerna på Cloud Marketing Platform ExactTarget.

TechMarketView-analytiker Angela Eager skrev i en bloggpost att medan affären inte var i samma liga som ExactTarget-förvärvet skulle Adobe dra nytta av att få de verktyg som behövs för att länka kampanjer med analytik och realtidsaktiviteter. Detta bör öppna dörren för effektivare, anpassade kampanjer, rik datainsikt och eventuellt möjligheten att erbjuda marknadsföring och datatjänster.