Har du en bra idé för ett online-företag? Då registrerar nästa steg ett domännamn. Att välja rätt domän är avgörande, och kan vara skillnaden mellan företagets framgång och misslyckande. Inte säker på var du ska börja?

Välj först om du vill att webbplatsens namn ska beskriva ditt företag eller att skapa ett nytt varumärke. Ibland är en kombination av de två idealiska. Låt oss ta en titt på båda tankskolorna.

Skapa en ny Brand vs beskriva ditt företag

  • Vill du ha potentiella kunder att veta vad ditt företag gör med sitt domännamn?
  • Vill du skapa ett enstaka företag och varumärkesidentitet?

Med kreativ tillvägagångssätt?

Om du går med en “skapa ett nytt varumärke” strategi för att välja ett domännamn, det är troligt att du gör ett ord eller använder ett ord som inte har någon tydlig koppling till ditt företags produkter och tjänster.

Detta skapar utmaningen för potentiella användare som inte vet vad ditt företag handlar om med sitt namn, men det kan i sista hand vara den mest kraftfulla tillgången för att forma ditt företags identitet.

Titta på den växande listan över domäner som består av ord som inte hade någon mening före internet. Namnen som Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed och mer. Innan du hörde om dessa företag skulle du aldrig veta vad deras verksamhet handlade om genom deras namn. Nu är de hushållsnamn.

En annan strategi för att välja ett brandbart domännamn skulle vara ett ord som framkallar känsla eller känslor, men är inte direkt kopplad till ditt företag.

Det var till exempel inte så länge sedan “amason” bara fick folk att tänka på en massiv djungel i Sydamerika. Nu när en person hör det ordet, tänker de nästan alltid på online-superstore först.

Tar ett beskrivande tillvägagångssätt?

Några av de mest effektiva domännamnen beskriver klart vad ett företag gör, eller vilken typ av innehåll en användare hittar på webbplatsen. Till exempel kommer besökare på Weather.com, Dictionary.com och Realtor.com att ha en bra uppfattning om att de kommer att se när de besöker dessa online destinationer.

Beviljas att hitta ett tillgängligt ett ord. Com-webbplats idag är sannolikt omöjligt, och sammanfatta ditt företag med ett ord kan vara för svårt, var därför inte rädd för att gruppera flera ord tillsammans.

Titta på topp online reseguide TripAdvisor.com, populär tech-fokuserad föräldrablogg TechSavvyMom.com eller webbutvecklingsresurs WebdesignerDepot.com. Beskrivande domännamn behöver inte nödvändigtvis vara korta för att vara effektiva.

Den potentiella risken att välja ett beskrivande domännamn är att det är svårare att skapa en varumärkesidentitet kring den. Potentiella kunder kanske kan berätta vad du säljer, men de får kanske ingen mening för vem du är eller hur företagets tjänster skiljer sig från konkurrenterna.

Dessutom kan beskrivande domännamn göra ditt företag till att bara erbjuda vad ditt domännamn beskriver, vilket gör det svårt att utöka företagets produkter eller tjänster om det behövs

Vad är bäst för marknadsföring och SEO?

Kanske är det bästa med att skapa ett nytt varumärke med ditt domännamn, en öppen duk för att forma din identitet. På den negativa sidan kommer potentiella kunder inte automatiskt att koppla dina produkter och serviceerbjudanden med ditt namn.

Om du skapar ett nytt ord kan det också vara utmanande för användare att komma ihåg. Också många gånger skapar ett helt nytt varumärke en mer sofistikerad och dyr marknadsföringsplan för att generera exponering och utbilda potentiella användare. Det betyder att du kanske måste investera mycket mer i sökmotoroptimering (SEO), online / digital reklam eller till och med PR.

På flipsidan, Om du har ett beskrivande domännamn är det troligt att dina sökord redan är inkorporerade i din webbplatss namn. Detta kan vara en värdefull tillgång, och ge omedelbar gratis SEO och digital marknadsföring för din webbplats.

Även om denna taktik var ett effektivare sätt att förbättra dina SEO rankings år sedan, har det blivit allt mindre effektivt eftersom Googles algoritm kan straffa dålig kvalitet eller mindre besökta webbplatser, även om domännamnet exakt matchar söktermer.

Det betyder att du måste göra mer än “sökord saker” ditt domännamn. Dessutom beskrivande webbplatser kan ha mer konkurrens i sökmotorer för ditt domännamn på grund av andra webbplatser som fungerar i samma utrymme.

Vad är det bästa valet för dig?

Ibland innehåller den bästa domännamnplanen delar av båda tankskolorna. Kanske är det möjligt att du kan tänka på ett nytt varumärke som också stimulerar en mental bild av dina produkter eller tjänster, eller som använder vissa aspekter av en beskrivande domännamnstrategi för att skapa ett nytt varumärke.

Flickr.com är ett exempel på ett nyskapat varumärke med ett namn som gör att användarna kan tänka på bilder. Ett annat namngivna hybridexempel är Groupon.com. Kombinerande “grupp” och “kupong” för att skapa ett nytt ord och varumärke.

Slutligen, överväga populär domänregistrator Namecheap.com. Det är ett exempel på ett delbeskyttande och delbrännbart namn. Varför inte ha det bästa av båda världarna?

  • Eva Alexandropoulos är NamecheapCMO, en av världens största domännamnregistratörer.
  • Kolla in några av de bästa domännamnstjänsterna
  • Kolla in de bästa webbhotellstjänsterna