Föreställ dig att du är chef för ett multi-billion dollar företag med mer pengar än de flesta någonsin skulle kunna föreställa sig.

Du tittar runt om i världen, och du ser dålig fattigdom och sjukdom, förtvivlan och förödelse. Du tror "Jeez! Vad dessa människor behöver är Facebook!"

Mark Zuckerberg uttryckte det inte riktigt så när han meddelade Internet.org, förstås. "Är anslutning en mänsklig rättighet?" frågade han och konstaterade att det var.

Som ett resultat går Facebook på att samarbeta med Samsung, Qualcomm, Ericsson, Nokia, Opera och MediaTek under Internet.orgs banner, vars syfte är att ansluta resten av världen till Facebook.

Det är viktigt att Facebook är det enda innehållsföretaget: det finns ingen Microsoft, ingen Google, ingen Twitter, inga telekomnät, inga branschorganisationer. Det finns två handenhetstillverkare, en infrastrukturleverantör, två chipföretag och ett webbläsarföretag och Facebook.

Enligt The New York Times kommer de att arbeta tillsammans för att göra telefonapplikationer effektivare och göra telefonerna mindre kraftharmiga.

Det handlar inte om pengarna, säger Zuckerberg och skriver att "det kan egentligen inte vara lönsamt för oss att tjäna de närmaste miljarderna människor under en mycket lång tid, om någonsin".

Tro inte på ett ord av det. Facebook är inte en välgörenhet.

Ulterior motiv

Zuckerberg har rätt att tillgång till internet har fördelaktiga effekter, men det handlar inte om att göra världen till ett trevligare ställe. Det handlar om att leka bra för Wall Street.

Facebook vill vara det här århundradet AOL, den första tjänsten människor använder när de blir online och för många, den enda tjänst de använder när de går online.

Wall Street kräver explosiv tillväxt från Facebook, och de mer utvecklade delarna av världen kommer inte att leverera det mycket längre. Facebook är ett enormt företag, men det växer inte längre enormt: som Venturebeat-rapporter minskar tillväxten till enstaka siffror i högutvecklade länder - men i Mellanöstern, Afrika och Asien är möjligheterna enorma..

Om Internet.org kan "börja hållbart leverera på löftet om anslutning som en mänsklig rättighet", skapa en situation där "det blir ekonomiskt rimligt att erbjuda gratis grundläggande tjänster till dem som inte har råd med dem" och "definiera vilka grundläggande internettjänster som ska ha gratis data "- tjänster som" meddelanden, sociala nätverk, sökmotorer och Wikipedia "- då blir allt briljant.

"Vi har redan sett resultat där bifogad gratis data för Facebook ... ökar både telefonförsäljningsvinster och dataplanvinster." Och Facebook-nummer.

Facebook Zero driver redan efterfrågan på bredband i Afrika, den fria produkten fungerar som ett gateway-läkemedel för personer som sedan vill se bilderna och kattvideoproblemen som alla delar (men som inte ingår i nollkodade data).

Det här är bra för världen, säger Zuckerberg, för "alla kommer att dra nytta av den ökade kunskapen, erfarenheten och framstegen som vi gör från att alla har kopplat till internet."

Och Facebook kommer att gynnas eftersom Facebook inte behöver oroa sig för att konkurrera med hemmafrukade sociala nätverk, eftersom de kommer att utvecklas. Det kommer redan att ha inlåsning att nätverkseffekter gör det mycket svårt att övervinna.

Det handlar inte om anslutning som en mänsklig rättighet, och det handlar inte om att göra världen till en bättre plats: förbättrad anslutning är ett medel till ett slut, inte det ultimata målet.

Det målet bör vara uppenbart: Facebook vill vara det här århundradet AOL, den första tjänsten människor använder när de kommer online och för många, den enda tjänst de använder när de går online.

Det finns inget fel med företag som vill tjäna pengar. Det är bara synd att det måste läggas i en lycklig clappy pseudo-humanitär bullshit.

  • Läs mer från Gary Marshall när han tar itu med musikströmmar, internetliv och Lily Allen