Knockarna fortsätter bara att komma till Lord Sugars internet-tv-tjänst YouView, som nu stäms för att ha ett namn som är för likt ett befintligt varumärke.

Utmaningen kommer från Total Ltd, ett företag som äger varumärket på Your View på en ganska liknande produkt.

Tidigare denna månad härskade High Court mot YouView i sitt överklagande över varumärket, spurring Total på att fullmäta företaget.

Pengar pratar

Totalt vill du se att ändra sitt namn, vilket kan vara katastrofalt för varumärket som har pumpat vem vet hur mycket pengar till marknadsföring runt lanseringen.

Därefter tog det sin söta tid på att starta i första hand, besat av personalförändringar och tekniska motgångar.

Det är inte klart om Total skulle acceptera YouView helt enkelt betala för att licensera namnet från det, eller om det kommer att vara lurat att vila tills Sugar och co kommer med en lämplig ny sobriquet.

För YouView delade den ut ett uttalande efter att ha förlorat överklagandet och sade att det inte "hade för avsikt att byta namn" och när vi pratade med företaget idag, upprepade talesmannen den positionen - men om Total kostym lyckades kan det inte ha ett val.