YouView - budgeten TV-konkurrenten till Sky och Virgin - kan behöva byta namn, eftersom det bara har förlorat ett överklagande vid High Court avseende varumärket.

Den appellerade till ett tidigare beslut om varumärkesintrång från Intellectual Property Office (IPO) tillbaka i maj.

Det ursprungliga beslutet sa att YouView-namnet var för likt de Your View-tjänster som erbjuds av telekommunikationsbolaget Total Ltd. Likheten "kan orsaka förvirring", sade IPO.

YouView hävdade att namnet inte var för lika och det bör därför tillåtas att använda det som ett varumärke. Men rättvisa Floyd slog ut sitt argument och höll IPO: s beslut. Han sade att hörapparaten hade "nått en slutsats som hon hade rätt att nå" och att "relevanta varor och tjänster var mycket likartade".

YouView, vårt namn

Total Ltds advokat påpekade att varumärket Your View har registrerats sedan november 2009. "Vår kund har gjort det rätta för att försvara ett varumärke som är avgörande för deras verksamhet och är lagligt deras," sa han. "Vi välkomnar domarens dom."

Så YouView kan inte använda sitt namn som ett varumärke från och med nu. Men det ser inte ut som om det börjar börja kalla sig något annat.

"YouView har ingen avsikt att ändra sitt namn," sa en YouView-representant. "Denna fråga är komplex och föremål för ett antal pågående rättsliga åtgärder och kommer att lösas vid domstolarna."

Total Ltd svar? Det kommer att fortsätta det. Verkställande direktören Stuart Baikie sa i ett uttalande att bolaget hade "all rätt och avsikten att vidta ytterligare åtgärder för att skydda vårt varumärke. Vi kommer snart att vidta ytterligare överträdelseåtgärder i High Court, vilket sannolikt kommer att innefatta att söka ett förbud som begränsar deras användning av varumärke, skador och kostnader, eftersom vi tror att de fortfarande handlar utan hänsyn till vårt registrerade varumärke och affärsintressen. "

Kämpande ord. Vi måste vänta och se hur den här pannar ut, men det ser inte bra ut för Lord Sugar mycket.