Det fanns inga stora Windows Mobile-meddelanden i Microsoft-keynote på CES - och inga detaljer om Windows Mobile 7. Istället fanns det ett telefonsamtal av de 11 telefonerna som har sålt över en miljon enheter var och de 20 miljoner Windows Mobile-enheterna såldes i förra året.

Det intervallet av enheter är hur Windows Mobile kommer att konkurrera med iPhone, säger Senior Product Manager Greg Sullivan. "Vi har inte bara en Windows-mobiltelefon och vi betalar ett pris för det genom att missa någon grad av erkännande. Vi har inte bara en ikonisk telefon: vi har elva miljoner försäljnings telefoner.

"Vi har valet, jag kan springa den versionen av Windows på vilken telefon jag vill. Och det slutar inte med hårdvaran som ligger bakom din plattform, den innehåller det nätverk jag använder den på. Det är väldigt viktigt att inte bara välja den mobila operatören du föredrar, men att kunna flytta till ett annat nätverk om du ändrar dig. Du har val när det gäller tjänster och applikationer ... och du kan också välja var du köper det. Jag kan ladda ner från Handango eller gå till Microsoft Total Access-webbplats. Vi tror att en storlek inte passar alla. "

Nya appar på Windows Mobile

Ballmer visade upp Netflix-appen, som Sullivan påpekar är den första officiella mobilnätverket Netflix på vilken plattform som helst, vilket låter dig titta på din filmköpa, leta efter nya titlar att beställa, få en förhandsgranskning och välj vad du ska titta först när du komma hem.

Windows Mobile har också ett nytt Pandora-program (för amerikanska användare). Sony Ericsson Facebook-panelen för Experia X1 är inte faktiskt ny, men Sullivan säger att det visar sig att Windows Mobile inte bara är för företag:

"Jag kan rulla igenom och se vad alla mina vänner gör. Det är roligt att bara spela med och det är något vi uppskattar mer. Du brukade höra Microsoft skryta om informationstätheten på startskärmen: Jag vill se mina utnämningar och hur många e-postmeddelanden jag har, en mycket tät visning av information på min startsida. Det visar sig att vissa människor är minst lika intresserade av estetiken och hur det känns och att spela med det och animationerna - och det är viktigt som väl."

Microsoft Tag

Det nya är en tjänst från MSN Direct kallad Microsoft Tag; flerfärgade triangulära streckkoder som kan användas som 2D streckkoder för att märka objekt och titta upp information med en Windows Mobile-applikation.

Fördelen är att de lagrar mer information och de kan känna igen även utan att vara i fokus så att du inte behöver en makrolins på din mobiltelefon. Microsoft Surface byter till att använda nya taggar istället för egna hexagonala streckkoder och Microsoft säljer paket för att skapa taggar för affischer, visitkort, detaljhandeln, museer och någon annanstans som du vill att folk ska kunna leta upp information.

En ny version av Live Search for Windows Mobile-klienten kom också ut under CES, med hjälp av det celltorn som telefonen är ansluten till för plats.

Och det fanns några korta demos av det efterlängtade IE Mobile med Flash och FlashLite 3.1-support. Det kommer att finnas på nya Windows Mobile-enheter under första kvartalet 2009, men Sullivan bekräftade att du inte kommer att kunna uppgradera befintliga telefoner: "Det finns mycket speciella hårdvarukrav - inte bara processorn utan RAM och även ROM-versionen . Det skulle bara vara ett mycket begränsat antal telefoner som vi kunde uppgradera och det skulle vara mycket förvirrande för konsumenterna. "

-------------------------------------------------------------------------------------------------------

Läs nu Ballmers CES keynote - alla detaljer

Anmäl dig till det kostnadsfria TechRadar-nyhetsbrevet varje vecka
Få tech nyheter levereras direkt till din inkorg. Registrera dig för det gratis TechRadar-nyhetsbrevet och håll dig på toppen av veckans största berättelser och produktutgåvor. Registrera dig på http://www.techradar.com/register