I ledningen till den här veckans Microsoft-presentation hänvisade alla - inklusive oss - till det som "Windows 10-händelsen", och det var klart att konsumentens funktioner i Windows 10 var detaljerade. Idag pratar ingen om Windows 10.

Det är en liten överdrift. Specialteknikpressen - inklusive oss! - Poring över detaljerna i Windows 10, utforska vad Cortana på skrivbordet, den spartanska webbläsaren och de nya spelfunktionerna betyder när Windows 10 skickas. Dessutom beslutar Microsofts beslut att göra Windows 10 gratis för det första året med rätta generering av många kolumn inches, eftersom analytiker utreder vad det betyder inte bara för konsumenterna utan också för Microsofts affärsmodell och dess baslinje.

Men allt detta överskuggas - inte bara i teknikpressen och de vanliga medierna, men på forum, Reddit, Facebook och Twitter - av HaloLens och Surface Hub.

Detta är oundvikligt och förståeligt, men det är ändå inte särskilt hälsosamt.

Mer grund än flash

I BBCs satireserie The Thick of It försöker en regeringsministern återhämta sig från en tidigare bungle genom att använda en presskonferens för att tillkännage att det inte finns något nytt att meddela. Hans avdelning har gjort den typ av bra, solidt och pålitligt arbete som pressen alltid ignorerar för att uppmärksamma nya innovationer.

Den icke-presskonferensen går inte bra. Det beror på hur mycket vi kanske säger till oss att vi är goda, meritokratiska medborgare som bryr sig om de saker som verkligen är verkligen viktiga, vi är instinktivt dragna till det nya och det glänsande.

Det händer med Windows 10-händelsen också. Windows 10 är faktiskt ett anmärkningsvärt djärvt operativsystem. Det kan fortfarande vara ett dumt ärende, men Microsofts vision för ett verkligt enhetligt operativsystem över mobilen, surfplattformen och skrivbordet - som skiljer sig från Apples dubbelplattform, molnbundna strategi och Googles strategi för moln-plattformen - är inget om inte uppriktigt.

Ändå låter det som företag som vanligt och inte ens hoppar över ett nummer gör någonting för att Windows 10 ska verka som något annat än bara det senaste i en långvarig uppdatering av något som grundar sig på samma interaktionsparadigm som Microsoft introducerade nästan Trettio år sedan.

Även om det kallades något nytt - ett namn som signalerade detta var något vågat - vem skulle bli upphetsad över det? Det är ett operativsystem. Microsoft kanske vill att folk ska älska Windows, men det är väldigt svårt att få allmänheten att förstå vad ett operativsystem är, att aldrig bryta upp några starka känslor om en - och om du syftar till en positiv stark känsla, Jag har ett jämnt hårdare jobb.

Hologram, men? Hologram, vi kan få - och kan bli glada över. Låt oss glänsa över det faktum att det som Microsoft visade var bara ett hologram i det sätt som filmer har gjort "hologram" i åratal. Detta är coolt, sci-fi-nivå saker.

Och jätte tabletter? Även om vi tycker att de är lite dumma förstår vi vad de är, och de ser bra ut i en miniatyrbild för en nyhetshistoria på framsidan. Surface Hub är ny (eller åtminstone en ny iteration av en idé så sällsynt att få människor kommer att ha sett en) och så är det också något att bli avfyrade om.

Windows, dock. Windows är tråkigt. Visst kan Windows 10 vara underbart. Faktum är att den här nya Microsoft har en uppmuntrande energi om det, och det finns anledning att tro att det kan vara. Men få människor blir allvarligt utövade om ett operativsystem.

Goda nyheter är inga nyheter

Självklart är ironien om den Thick of It-scenen att det, medan situationen uppstod av misstag (och givetvis pressen var rasande om att dras till ett icke-tillkännagivande), var principen helt giltig. Lär media i en lektion: sluta bli besatt av det nya, och respektera värdet av de välförverkliga, bakom kulisserna som allt annat beror på. Och det är en ganska anständig definition av ett operativsystem, skulle du inte säga?

Ändå är vi här; Microsoft meddelar förmodligen sin mest radikala plan någonsin för förmodligen sin mest kritiska produkt - och gör det gratis att starta - men vi pratar alla om en leksak som hittills inte är mer verklig än ett av sina egna falska hologram. Vi borde vara mer imponerade av tegel och murbruk än rök och speglar.