Nokias här - det officiella namnet är bara här, men Nokias här (a) låter bättre och (b) påminner mig om den där biten med ösen i The Shining - är inte en kartläggningsapp.

"Aha! Jag tror att du kommer att upptäcka att det är!" Jag hör dig säga, twirling din mustasch och påpekar att här kommer snart vara där i App Store. Du har rätt, men du är också fel. Här och den här appen är två olika saker, den senare en delmängd av den tidigare.

Här är en iOS-app, en webapp och en Firefox-funktion, och Nokias Android SDK betyder att det kommer att bakas i alla typer av Android-appar.

Här lovar Street View-stil gatuvyer, 3D-stil modellering, ökad verklighet, delbara bokmärkes samlingar, kollektivtrafik detaljer och levande trafikinformation och det finns också en Map Creator som du kan använda för att lägga till dina egna data.

  • Varför Apple har missat märket med iOS 6 Maps

Det är helt väldigt imponerande, varför är inte Nokia det som håller sina kartor till sig själv? Varför ge bort vad som ser ut som en stor konkurrensfördel?

Nokia är inte intresserad av att vinna en kamp. Det vill vinna ett krig.

Här är skatt

Nokia försöker göra vad andra jättar som Facebook har hittills försökt och misslyckats med att göra: det vill göra stora pengar från mobilen. För att göra det måste du ha bästa möjliga service över det bredaste utbudet av enheter.

Ju fler användare du har desto mer data kan du bearbeta desto mer sannolikt är du att upptäcka misstag och desto bättre blir dina kartor. Det är därför Google Maps är bra och Apple Maps är rumpan på så många onlinespel.

Det här är inte exklusivt för att säga Lumias eftersom det har potential att vara mycket större än Nokias telefonverksamhet. Om du funderar på alla de olika enheter som kan använda en plattform som här - datorer, tabletter, telefoner, fordon och ännu inte skapade nya bitar av kit - begränsar den till en enda hårdvaruplattform, gör operatören eller nätoperatören inte göra någon mening.

Varför begränsa dig till så få användare, och så lite pengar? Ju fler kunder du har desto bättre är din tjänst; Ju bättre din tjänst, ju fler kunder du lockar. Steg 3: vinst!

Det finns många sätt att här kan tjäna pengar här. Det finns royaltybetalningar från företag som vill licensiera tekniken, eller att använda anonymiserade, aggregerade data från här användare för att bättre förstå kundernas och potentiella kunders beteende. Det finns provision betalningar från företag vars försäljning kommer från här hänvisningar. Och det finns givetvis annonser.

Kunde dessa annonser hamna i iOS-appar? Det är möjligt: ​​Här har vi nu omfattningen och noggrannheten (Navteq, som ingår i här, driver de flesta bilarnas "sat nav" och mycket av Bing), och jag tycker att det är svårt att föreställa sig att utvecklare väntar på att Apple ska få sin app tillsammans när både Google och Nokia har bättre, mer exakta alternativ.

Det finns alla typer av variabler här - här kan det vara en dud, utvecklare kan föredra OpenStreetMap, Apple-kort kan plötsligt förbättra sig mirakulöst - men första intryck är verkligen lovande. Apples vapen i kartläggningskrigen visade sig vara en rostig muskett. Nokia verkar ha tagit en bazooka.