Hur vi använder Internet och informationen som delats, medvetet eller på annat sätt, har blivit en till synes oändlig debattfråga. Dataskandaler är överflödiga, och med ständig lagstiftningsåtgång pågår över hela världen går problemet med onlinesäkerhet inte någonstans när som helst snart.

Vi pratade med Jeremy Tillman, produktchef vid reklam och spårningsblockerande guru Ghostery, om hur den genomsnittliga internetanvändaren kan skydda sig i kaotiska tider. Om du också har lagt märke till att din webbläsare inte är så snabb som den brukade vara medan du bombarderades med den femtedelaste rubriken om falska nyheter, borde du veta att de är alla anslutna.

- Så här konfigurerar du Windows 10 för att skydda din integritet

  • Vad gör du annorlunda än en standardannons blockerare, och varför ska den genomsnittliga internetanvändaren göra sig skyldig i att söka efter den här typen av webbläsareutvidgning?

Ghostery är en all-in-one privacy adblocker som ger användarna den renaste, snabbaste och säkraste surfupplevelsen på internet. Vårt verktyg använder blocklistteknik och AI-powered antitracking-skydd tillsammans med vår inbyggda annonsblokkerare för att stoppa trackers, blockera annonser och skydda användarens sekretess.

Till skillnad från Ghostery blockerar de flesta standardannonserare bara annonser. De gör det genom att blockera förfrågningar som webbplatser gör att det kan hända att en annons laddas ner. För att göra detta använder annonsblockerare listor med regler, även kända som filterlistor, som används för att avgöra om en förfrågan kan hämta en annons. Det här är hur de flesta annonsblockerare fungerar, och det här är hur Ghostery's Enhanced Ad Blocker fungerar också.

Ghostery tar dock flera steg bortom det här enkla sättet att inte bara blockera annonser, utan även blockera tredjeparts trackers, vilket inkluderar webbplatsanalyser, marknadsföringsverktyg, ljud / videospelare och annan teknik som laddar innehåll och samlar användardata. Ghostery gör detta med våra Enhanced Antitracking och Smart Blocking-funktioner, som använder AI för att intelligent blockera trackers, ta bort alla personuppgifter som de kan överföra och optimera sidprestanda och garantera integritet. Tillsammans med vår inbyggda adblocker gör dessa tekniker Ghostery det mest omfattande integritets- och adblockeringsverktyget där ute.

  • Vilken information spåras på webbplatser och varför är det användbart för dem som samlar in det? Hur jämför det med vilka sociala medier som Facebook gör?

Spårarna på webbplatser registrerar noggrant alla drag i online-konsumenten och samlar en mängd olika personuppgifter, som kan användas för att dra slutsatser om en persons shoppingvanor, ekonomiska situation, politiska och religiösa övertygelser. De kan också samla in mycket privat hälsoinformation, som din sexuella orientering och om du har tagit ett hiv-test.

Facebook spårar användarna genom sitt eget nätverk av spårare och kakor. Spårare är koduttag på en webbplats som sänder data fram och tillbaka till företagets server, medan cookies är små filer lagrade på en webbplats som innehåller användarinformation - till exempel när en återförsäljare kommer ihåg vad som finns i din kundvagn. Facebook använder cookies för att lagra viktig kontoinformation på din webbläsare, till exempel ditt unika medlems-ID. När du besöker en webbplats som har en av Facebook: s tekniker, som a “tycka om” knappen eller dess annonsspårare, kan den använda cookien som är lagrad i din webbläsare för att läsa ditt unika medlems-ID och därmed bestämma att du besökte den webbplatsen. Dessa trackers kan sedan kommunicera ditt beteende på den webbplatsen till sina servrar, inklusive vilka länkar du klickade på eller vilka produkter du köpte. De lägger till den här informationen i en profil som de har på dig, som inte bara innehåller intim information du delade på Facebook, till exempel din ålder eller sexuell läggning, men det innehåller också stora trosor på ditt surfande beteende. Facebook gör det möjligt för tredje part att indirekt använda dessa profiler på sin plattform för att rikta dig på Facebook och på webben med mycket specifika annonser baserat på dina beteenden och preferenser.

  • Om jag inte har skyddat mig själv tills nu, vad kan jag göra om information som redan har samlats in eller delats?

När din information finns där ute, finns det inte mycket du kan göra för att få tillbaka det. Facebook och Google är notoriskt kända för att de har flest spårningsskript på webbplatser, och alla kan hämta sin användarprofil som beskriver all information som var och en av företagen har på dem. Användarna bör emellertid känna sig tvungna att proaktivt kämpa tillbaka mot trackers och använda sekretessverktyg och blockblockerare som motståndsskydd. Dessa verktyg hjälper till att minska rodnad och kan också dubbla webbplatshastigheter.

  • Vad hände med “gamla goda tiden” av internet när vi inte behövde oroa oss för vår surfnings bakgrundsaktiviteter? Vad förde oss till denna punkt?

Online-annonsering har varit en del av internetekosystemet i flera år, men det har nyligen tagits till den stalkerliknande nivån av sofistikering vi upplever idag. Ad-tracking-tekniken har blivit otroligt exakt, övervakar varje enskilt drag som online-konsumenten gör. Annonsörer vet att det finns en enorm mängd pengar att göra när man riktar konsumenterna till skräddarsydda annonser, så att de utnyttjar all sin makt för att finjustera spårningsinsatserna och omvandla dessa data till en omfattande profil av onlineanvändaren, som då används, och eventuellt sålda till ytterligare annonsörer och återförsäljare.

  • Hur relaterar en renare och mer privat surfupplevelse till falska nyheter?

Dagens annonsstödda internet ger både incitamenten och verktygen för falska nyheter att blomstra. När klick och visningar är vägen till monetisering kommer du oundvikligen att bjuda in dåliga skådespelare som inser att de kan ligga sig till en förmögenhet genom att pumpa ut löjliga falska nyhetsberättelser med ögonblickliga rubriker som är utformade för att inte bara förstärka men enflam folks pre existerande fördomar. Eftersom programmatisk annonsering och dess trackers är ett plug-and-play-ekosystem med nollövervakning och ansvarsskyldighet, är det oerhört lätt för falska nyheter att blomstra och sprida sig. Med anti-spårning och ad-blockering hålls användarklick och surfning beteende privat, vilket ger användaren en renare webbläsarupplevelse.

  • Finns det ett sätt för webbplatser att dra nytta av reklam utan att sakta ner surfhastigheten och samla in personlig information?

Frågan är inte om webbplatser kan dra nytta av reklam, men om de kan dra nytta av att skapa bra innehåll som deras publik värderar. Sanningen är att dagens annonstödda modell skapar en rad perversa incitament som oundvikligen undergräver användarnas integritet och webbläsare erfarenhet. Till att börja med tjänar webbplatser ofta intäkter från annonser på en kostnad per tusen (CPM) eller kostnad per klick (CPC), vilket betyder att de betalas en viss summa pengar för varje annonsvisning eller annonsklick de får . För att maximera intäkterna med detta tillvägagångssätt sparar webbplatser ofta så många annonser de kan till en sida och försöker få dig att generera så många sidladdningar som möjligt. Det är därför många webbplatser sprider sina artiklar över 2 eller 3 sidor och varför de fyller alla tillgängliga vita utrymmen med en annonsplats. För att kunna beställa högsta CPM- eller CPC-hastighet, auktionerar webbplatser sedan dessa mellanslag till högsta budgivaren, vilket kräver ett stort nätverk av annonsteknologibolag som lägger realtidsbud i fraktioner av en sekund på varje sida för att vinna rätt att betjäna sin annons. Dessa bud tar var bara en bråkdel av en sekund, men med dussintals eller hundratals företag som gör flera bud sätter dessa fraktioner uppåt. När ett företag äntligen vinner budet och får annonsutrymmet, vill de att deras annons ska vara så effektiv som möjligt, så de kommer att använda alla användardata för att rikta annonsen så exakt som möjligt för den enskilda sitten framför datorn skärm.

Det här tillvägagångssättet maximerar annonsintäkterna, men det producerar också en fruktansvärt långsam, fruktansvärt oanvänd användarupplevelse. Hur fixar du det?

Detta är online annonsering dödlig fel, och omfamna det är den ursprungliga synden på Internet. För att verkligen dra nytta av att sakta ner webbläsarens hastighet eller samla in personlig information behöver webbplatser en ny modell som gör det möjligt för användarna att direkt kompensera dem i utbyte mot kvalitetsinnehåll. Det finns många modeller där ute som ser ut att göra just detta, inklusive mikropaymentsystem och internetövergripande annonsfria abonnemang. Även om ingen av dessa har blivit en dominerande modell än, finns det trender som tyder på att det kommer att finnas lönsamma intäktsgenererande alternativa modeller på 5-10 år, och Internet kommer att bli allt bättre för det.

  • Om du skulle kunna beskriva en ideell framtid för internet, hur skulle det se ut och hur skulle vi uppnå det?

Den ideala framtiden för Internet är en där individer kompenserar företag i tydliga transaktioner där värde utbyts medvetet för värde. I dagens internet betalar individer en enorm osynlig kostnad i data och hastighet för den så kallade “gratis webb” och företag är incitament att monopolisera så mycket av vår uppmärksamhet som mänskligt möjligt, ofta genom tvivelaktiga taktik som är utformade för att göra sina produkter oemotståndliga och beroendeframkallande.

Min ideala framtid är en där webens gemensamma valuta inte är uppmärksamhet eller intryck men engagemang och berikning. Vi kommer dit genom att överge reklam som de facto-motorn som driver den digitala ekonomin och kompletterar den (och kanske till sist ersätter den) med andra modeller som gör att företag kan tjäna så mycket pengar, om inte mer, genom att skapa innehåll eller byggprodukter som har verkliga värde eller nytta. Det här är en framtid där användarna medvetet betalar ett pris för en upplevelse som helt rättfärdigar det.

Jeremy Tillman är direktör för produkt och affärsverksamhet på Ghostery

  • Den bästa antiviruslösningen i juli 2018