Från sin ödmjuka början 2005 när det lockade en mindre än 30 miljoner användare i sitt första år, meddelade YouTube nyligen att det nu har cirka en miljard unika användare varje månad.

Videodelsplatsen, som ägs av Google sedan 2006, hävdar att nästan en av de två personer som använder internet besöker YouTube och att alla de 100 globala varumärkena har en annonseringskampanj på YouTube.

Det är tydligt i ett flytande humör och proklamerar i ett blogginlägg att "Om YouTube var ett land skulle vi vara den tredje största i världen efter Kina och Indien." Och så följer att YouTube-staten snart kan fråga nätborgare att börja betala en skatt.

YouTube-användningen av kanaler går lite tillbaka. Många TV-tjänster, kändisar, komiker och musiker har egna kanaler, och det finns planer på att göra några - och endast några - av dessa kanaler prenumerationsbaserade.

Om det fungerar är det inte ett stort steg till en tid då YouTube är en plats att gå och titta på en live-sportevenemang, betala för visning, hyr filmer (det finns planer på att göra just det) eller dyka upp i biblioteken på begäran av lokala, nationella och till och med globala broadcasters. Kort sagt kan YouTube bli dominerande curator och leverantör av video och tv.

Det är inte konstigt att TV-näten blir nervösa, med reklambudgetar bundna till att flöda mot YouTube om det fortsätter att växa, även om vissa existerande nisch-tv-kanaler kan göra det bättre via internet-tv / YouTube-sändning än den nuvarande modellen.

När det gäller Apples mycket pratade om iTV hade de bättre klarar av det. I förgrunden av nya attityder till TV-konsumtionen är en generation som växer upp i en tid där smartphones är allestädes närvarande, och där tablettägandet fördubblas i Storbritannien några månader. Fråga någon under 20 att spela dig sitt favorit-tv-program - eller till och med sång - och det är troligt att YouTube kommer att bli källan.

  • YouTube VP: Betalda prenumerationer är "oerhört viktiga

De flesta studioinspelningar på YouTube har ganska dålig kvalitet, men det finns massor av levande versioner, alternativa och borttagna demos eller tv-platser. "Vanligtvis är de flesta skivetiketter glada att låta artisternas arbete vara på YouTube, så är de inte borttagna", säger Andrew Hill, som driver Crack In The Road, en av de snabbast växande musik- och konstbloggarna i Storbritannien som är starkt beroende av YouTube-länkar.

"Publiken där är enorm och det finns få bättre ställen för att få din musik ut till en stor grupp lyssnare än på YouTube. Antingen det eller artisten laddar upp musiken själva direkt till YouTube ... det är i huvudsak vad MTV var på 90-talet ."

YouTube bör dock inte bli för stort för sina stövlar. En studie från Socialbakers avslöjade att även om folk klickar på YouTube-länkar i Facebook i lika stor utsträckning som på andra håll, är det på den sociala nätverksplattformen som de flesta videoklipp är mest kommenterade. YouTube kan vara en snygg distributionsmodell, men den är inte den mest interaktiva.

YouTube i ditt vardagsrum

Det borde inte störa broadcasters och operatörer, för vilka YouTubes ambitioner kan utgöra ett direkt hot, men med YouTube-appar på smart TV och spelkonsoler finns ekosystemet redan på plats.

Succesen till Netflix, Lovefilm Instant och Acetrax i Storbritannien har fått folk att se på TV och filmer som levereras via internet. Denna sektor var en gång kallad "överst" -tjänster, men alltmer YouTube är en kärntjänst utöver linjära tv-kanaler.

En nyligen genomförd studie av Parks Associates fann att hälften av amerikanska hushåll vill ha en YouTube-on-demand-funktion med sitt TV-paket - något Virgin Media TiVo och Freesat tittare fick i Storbritannien förra månaden genom att tillhandahålla en dedikerad numrerade kanal.