Tänk om Apple, när Apple äntligen avslöjar sin surfplatta, helt enkelt sköljer axlarna - eller Apple avslöjar en snygg metall netbook som är speciellt utformad för HD-video och världen går "meh".

September oundvikliga iPod uppdateringar skulle hälsas med skymning, inte vild applåder, och ingen skulle ha den svagaste idén som Steve Jobs är.

Välkommen till Planet Nokia.

Det är omöjligt att inte tänka på Apple när du tittar på häftet, Nokias inträde på netbook-marknaden: det är elegant, snyggt och ultralätt och det ser ut som om det är Photoshop-mockupen på Apple netbooks vi har sett de senaste månaderna.

Till skillnad från en Apple-netbook kommer dock häftet sannolikt inte att människor köper utanför butiker hela natten för att ta hand om en eller göra spännande unboxing-videor när de kommer hem. Varför inte? Eftersom det är en Nokia.

Telefoner? Nokia vet lite om dem, och det har byggts smartphones sedan Gud var en pojke - och medan dess modeller kanske inte är lika sexiga som iPhone, klarar de sig av något som iPhone kämpar med: ringa och ta emot telefonsamtal.

Du är inte tvungen att använda ett visst telefonnät, och dess kamerafoner packar anständiga kameror. En abonnemangsversion av iTunes? Nokia har det med Comes With Music. Appar och kartor, bärbart spel, push email och Exchange-support? Nokias har de också.

Ta tabletterna

Det är samma med tabletter. Apples en har inte ens synts än, men det finns redan oändliga bloggar om hur det kommer att förändra världen, avsluta alla krig och göra våra stränder skinnigare.

Nokia har byggt taveldatorer i alla åldrar, och det finns en ny på väg. Var rinner söndagsbladspuffarna runt rykten om den där? Som Boy Genius Report lägger den tillbaka i maj: "Det är svårt att bli alltför upphetsad över N900 Rover eftersom det är en Nokia-tablett."

Sist men inte minst finns det själva företaget. Alla vet vem Steve Jobs är, och hans sidekicks Tim Cook och Jonathan Ive är också ganska kända. Om vi ​​berättade att Nokias ledande befattningshavare var Stig Nokia, Ulrika Jonsson och kocken från Muppets, är vi ganska säkra på att åtminstone några personer skulle tro på oss.

Så vad är skillnaden? Det råder ingen tvekan om att Apple har en designethos som Nokia inte gör, så till exempel är iPhone-gränssnittet mycket trevligare än vad Nokia har att erbjuda och iPhone OS gör att Symbian ser ganska luddig ut.

Men vi tror att det finns mer än det. En stor del av det är att Nokia-grejer är överallt, och det är svårt att känna sig som en spännande gadget nörd när du har samma telefon som din pappa eller - viskar det - fattiga människor. Och en ännu större del av det är att Apple inte säljer produkter. det säljer en livsstil.

Och det är en som Nokia helt enkelt inte kan göra. Oavsett hur bra dess produkter, hur stilfulla dess mönster, Nokia-kit gör helt enkelt inte ett uttalande på det sätt som Apple-kit gör.

När du köper en iPhone köper du i en berättelse, väljer hårdvara som säger till en tittande värld: "Hej, titta på mig! Jag har massor av pengar, en skön känsla av designestetik och jag bryr mig inte om min Telefonen är inte så bra att ringa och ta emot telefonsamtal! "

När du köper en Nokia köper du bara en telefon.