Varför Avatarens stora skärmsucces inte kunde spara 3D-TV
NyheterNär man tittar tillbaka är det rättvist att föreslå att Avatar: s påstående att kickstart 3D-revolutionen är tillämplig på teatrar och biografer, men inte så mycket för tv.
Nyheten om att James Cameron kommer att göra fyra Avatar-uppföljare till sitt käftande snygga original och att han förväntar sig att hans filmer ska vara ett viktigt tekniskt hopp är både ett ögonblick för att uppsluka vad som ska komma och se tillbaka och erkänna att Avatar visat sig vara en falsk gryning för 3D-TV.
Det är inte att säga att Avatar inte var en häpnadsväckande framgång. Camerons film är fortfarande filmen med det största kassaskrivet och det är svårare och svårare att titta på en storfilm i just de två dimensionerna idag om du vågar ut för en kväll med popcorn och silverskärmen.
Men på en tid när tillverkare tar 3D-kapaciteter ifrån sina uppsättningar, är verkligheten att det bara aldrig fångats uppmärksamheten hos den här generationen av konsumenter. Om något har det varit något av en kvarnsten kring tv-tillverkarnas nacke som de försöker övertyga oss om att den (mycket mindre gimmickiga) glansen av 4K eller HDR är värt att uppgradera för.
Framtiden för visning
Camerons avatar var i spetsen för en generation av filmer byggda för 3D som kort övertygade världen om att detta var framtiden för visning. Det skapade en Steve Jobs-esque verklighetstvridning som gjorde att vi glömde de besvärliga glasögon, begränsningsfaktorerna för en liten skärm, jämfört med glädjen hos en IMAX, och kostnaden för en uppgradering till vårt kit som skulle bli en kurats ägg av en funktion.
Head honcho på Sky Movies, berättade Ian Lewis för nästan fem år sedan att han kände att Avatar var det ögonblick som visade att 3D hade benen.
"Avatar är, med en miljon miles, toppen av trädet", hävdade han. "Avatar blåste mig bort och för mig är det ett avgörande ögonblick för 3D, uppe med det ögonblick som fartygen flyger över i början av Star Wars eller när Sam Neill vänder om i Jurassic Park för att se en dinosaur."
Men även om den första glimten av det här rymdskeppet eller att dinosaur på din televisionsskärm kanske inte hade samma inverkan som på storskärmen, såg Avatar på en tv-showcased exakt varför 3D inte var silverkuletten ville TV-industrin vara det.
Avatar på en tv blev minskad, dämpad och - utan sitt imponerande allomfattande storskärms 3D-fokus - oundvikligen drev till sin hackneyed story.
Om det låter överkritiskt av Avatar är det inte riktigt tänkt att vara, det är bara att 3D var en inneboende del av upplevelsen.
Och som UK Gizmodo-redaktören Gerald Lynch påpekade efter att den här artikeln publicerades första gången, hjälpades den inte av att bli exklusiv för en Blu-ray 3D-spelare, vilket begränsar tillgängligheten till det bredare publiket.
Det är intressant att läsa våra ursprungliga tankar om Avatar, efter en inbjudan till öppningen 15 minuter. Vid den tiden skrev jag; "Jag känner mig verkligen glad över att se Avatar i 3D, men jag är fortfarande inte övertygad om att detta kommer att spränga genom att 3D är ett snyggt trick istället för biografens framtid."
Du kan göra ett övertygande argument att 3D: s misslyckande på tv har varit till nytta för biografer. Att tusentals av oss flockar för att titta på de senaste blockbustrarna på grund av en upplevelse som definitivt omfattar 3D.
När James Cameron faktiskt avslutar sina uppföljare istället för att lägga till nya till slutet, kommer det att bli fascinerande att se om det här är en ny gryning för TV 3D eller bara en fortsättning av bio som det bästa stället för upplevelsen.
Kanske Pandora - den värld han skapade - blir så fullständigt fascinerande att den kommer att skapa en ny verklighetsförvrängning eller kanske mer sannolikt det kommer att uppmuntra oss att gå vidare till närmaste multiplex.