Med världscupen 2018 som kommer snabbt till slutet, kan alla som tittar på ITV: s täckning de senaste dagarna ha upptäckt en teknologifokuserad annons som lurar mellan pluggarna för billig pizza och öl.

Klippet från det sydkoreanska företaget Hdac visar bort potentiella möjligheter blockchain-tekniken, det heta ämnet dominerande nyhetsrubriker under de senaste månaderna.

Men vad hävdar Hdac faktiskt och vad kan vi lära oss om blockchain från videon? Vi har tittat på Hdacs annons och företaget bakom det för att få reda på mer.

  • Upptäck hur du ser en 2018 FIFA World Cup slutlig live stream gratis

(Bild: © Hdac)

Vid första anblicken verkar Hdacs annons, som visas på både ITV och Eurosport i både engelska och franska versioner, vara ännu en prickig företagsvideo.

Att belysa de möjligheter som blockchain kan ge, det visar ett familjehem där många av apparaterna kan prata med varandra och driva med hjälp av teknikens magi.

Ett barn väljer sitt nästa outfit i en virtuell garderob, ett hus är säkrat när sina passagerare lämnar och en familj genomför ett videosamtal med sina släktingar - allt tydligen genom blockchain-teknik.

Men är några av dessa exempel tillämpliga idag?

När det gäller klädköp, visar annonsen ett antal olika betalningar som förmodligen görs via blockchain-driven system. Det finns transaktioner för kläder och matköp, samt att fakturor avräknas i realtid då vatten och kraft används.

(Bild: © Hdac)

Hemsäkerhet är ett annat potentiellt användningsfall för blockchain, men det är säkert ett pågående arbete.

Tillbaka i februari avslöjade Comcast att det skulle erbjuda en blockchain-driven säkerhetstjänst för smarta hemkunder. Detta skapade en unik digital identitet för varje kund som sedan kan kombineras med en tillståndsbaserad ledare känd som en bagageutrymme, som är kopplad till smarta enheter i sina hem, vilket gör det möjligt för användaren att ställa in behörigheter för varje.

Videosamtal kan inte vara ett mycket förväntat användningsfall för blockchain, men flera företag arbetar faktiskt med att föra de två plattformarna tillsammans för att skapa ett säkrare erbjudande - vilket exempelvis kan skydda detaljer om en känslig affärsöverenskommelse.

Det kan hända att Hdac helt enkelt letar ombord på blockchain hype-tåget och lyfter fram potentialen som tekniken kommer att kunna ta med till användarna - och i rättvisa är det lite närmare än vi tror.

Men företagets slogan av “Nu och imorgon” kan skada uppfattningen av blockchain, som redan ses som ett botemedel-allt för många problem som plågar teknikindustrin idag.

TechRadar Pro har kontaktat Hdac för mer information om annonsexemplen, liksom företagets verksamhet som helhet, men hittills har inget svar.

  • Se hur fotboll och teknik kombineras i TechRadars guide till VM

(Bild: © Hdac)

Så den viktiga frågan är kvar - bara vem är Hdac?

Hdac har sitt huvudkontor i den schweiziska staden Zug och står faktiskt för Hyundai Digital Asset Company. Som namnet antyder är det en del av Hyundai chaebol grupp, ett av de tre stora konglomerat som är baserade i Sydkorea (de andra två är Samsung och LG), som faller under Hyundai Pay-armen.

Verksamheten inrättades av Chung Dae-Sun, brorson av Hyundai VD Chung Mong-koo, för att hjälpa till att popularisera M2M-transaktioner, samtidigt som säkerheten för digitala betalningsprocesser förbättras. Nu leds av Hee-Chang Yang, säger företaget att det identifieras som, “en IOT-kontraktsplattform baserad på blockchain, som inte bara utbyter utan begränsar också användningen av anslutna enheter.”

Detta tyder på att företaget letar efter att använda den distribuerade ledgertekniken (DLT) som ses i många andra blockchain-plattformar för att säkerställa att transaktioner över olika enheter kan utföras säkert och smidigt.

Den 13 juli avslöjade företaget att det skulle utökas Hdac blockchain-tjänster till smarta hem och så kallade "online-till-offline" -sområden - som de som ses i annonsen.

Detta skulle göra det möjligt för tekniken att överbrygga klyftan mellan offentliga och privata blockchain-tjänster, vilket förenklar och påskyndar transaktionerna.

Hyundai Pay är nu redo att utföra en serie bevis på koncepttest på en rad olika områden, inklusive den spännande möjligheten att ansluta blockchain till traditionella försäljningsställen (POS) betalningsterminaler som finns i high street-affärer.

Och som det ses i annonsen ser företaget också ut att testa anslutande blockchain-teknik med smarta hemanordningar som t.ex. väggkuddar hemma för att låta försäkringsskuld betalas säkert.

(Bild: © Hdac)

På sin hemsida säger Hdac, “Vi skapar en mer innovativ framtid,” lägger till det, “Den tekniska filosofin som grundar sig på Hdac är att dramatiskt förbättra M2M-transaktionsmiljöer dagligen: alla transaktioner ska vara smidiga och lätta.”

De initiala omenerna var bra för Hdac, som genomförde ett framgångsrikt första myntutbud (ICO) av sina DAC-token i slutet av förra året och höjde 258 miljoner dollar. Men förra månaden blev företagets gruvbassäng hackat och tvingar det att tillfälligt stoppa uttag. Hdac flydde misstro och sade att det inte hade något ansvar för att sin gruvbassäng var decentraliserad.

Sedan denna händelse har företagets Twitter-konto varit ganska inaktiv de senaste dagarna, vilket verkar ovanligt för att ett företag vill öka sig med en sådan profilerad kampanj.

Några av sina senaste tweets såg en länk till företagets hemsida skickad den 18 maj, vilket följde en ganska udda tweet, “Tack för ditt fortsatta stöd i Hdac. Tyvärr är vi för närvarande inte tweeting. Vänligen kolla in de senaste Hdac-nyheterna på vår officiella hemsida för att stanna i slingan! Tack för ditt fortsatta stöd i Hdac.”

Men den 18 juni såg en ny pinned tweet från Hdac och meddelade att "vi kommer att ta en paus från Twitter" som företaget är "för närvarande om strategier för våra sociala medier".

Så för närvarande åtminstone verkar det som om Hdac fortsätter att baffla tittare i Storbritannien och Europa med sina annonser - men om det kan genomföras på sina löften kan blockchain-marknaden vara in för en stor uppgång.

TechRadars World Cup-täckning fördes till dig i anslutning till Honor.