Time Warner har meddelat att det kommer att släppa sina filmer till video on demand-tjänster och onlinebutiker som iTunes samma dag som DVD-skivan släpps.

“Dag och datum” är den nuvarande buzz-frasen i filmer och flera av de stora studiorna har börjat uppskatta de begränsade vinsterna med att ha specifika fönstervinduer för sina filmer i den nuvarande förbundna världen - där det är lätt för människor att olagligt ladda ner filmer.

Windows av möjlighet

För närvarande, fyra eller fem månader efter en teaterfrisättning, flyttas en film på DVD-uthyrnings- och inköpsmarknaden och efter ett annat fönster blir funktionen tillgänglig för VOD-tjänster på kabel och satellit och på Apples iTunes Store.

Warner Bros - en av de största filmstudiorna - har nu flyttat för att befria sig från det här godtyckliga fönstret mellan DVD och VOD-tillgängligheten efter att ha visat att hyror sjönk endast bråkdelat och DVD-försäljningen gick faktiskt upp med en mer modern modell.

Utöver detta är marginalen för vinst på digitala nedladdningar snarare än fysiska skivor betydande.

“Att ta en kund och flytta den personen över från uthyrning-fysisk över att flytta dem till VOD dag och datum är som en 60 till 70 procent marginal istället för en 20 till 30,” WB: s chef Jeff Bewkes berättade för New York Times. “Så handlar det om en tre-till-en-handel.”

Storbritannien fokus

En av Storbritanniens största VOD-filmleverantörer Virgin Media - som säljer titlar via sin kabeltjänst - sa TechRadar samma sak “dag och datum” Utgåvor för filmer blir allt vanligare.

“Vi har haft filmer som Beowulf tillgängliga för uthyrning samma dag och datum för DVD-utgåvan,” en talesman berättade för TechRadar.

“Fönstret mellan DVD-skivan och försäljning av VOD beror på studion.”

Sky Movies - som säljer filmer via sin Box Office on Demand Service har redan offentligt kritiserat studiofönstren, med regissören Ian Lewis insisterar på att förändringar är nödvändiga.

Det verkar som att åtminstone några av studiorna kommer till samma slutsats.